【文化评析】
据媒体报道，在近些年的国产影视剧中，泛起了多部因太过关注能否登上热搜最终在口碑和收视率上不尽如人意的作品。这种为了热搜而创作的剧集，偏离了艺术创作的纪律，使创作与口碑、营销之间的关系发生了倒挂。
这些作品为了能在社交媒体营销中占得先机，在剧作上刻意增添了有利于热搜流传的“金句”和“高光时刻”。但由于违反了创作纪律，太过重视热搜效应，一些作品发生剧情脱节、人物行为逻辑不自洽等问题。例如某些以婚姻、家庭、职场为主题的电视剧，让女主角不停输出“金句”台词，以期塑造其自力自主的新时代女性形象。但剧情中的矛盾、冲突若是都通过台词来显示，就会使创作显得苍白无力，那些看起来“热搜感”极强的台词则太像微博热评的拼贴集锦，反而影响了剧情自己的连贯性。
影视作品有热搜焦虑，主要缘故原由在于前言生态的变化、传统媒体角色的转变。从19世纪末影戏降生，到厥后泛起的广播、电视，人们用一个多世纪的时间习惯了线性流传的方式。在这种方式中，观众主要从主流媒体获守信息，影视创作更多思量的是若何通过高质量的内容来赢得媒体和观众的认可。在互联网泛起之后，人们逐渐过渡到非线性的、互动性的旁观方式。可以自由选择旁观的内容、节点、速率，观众便不仅仅是观众，而是成了用户。他们的诉求是不停地“穿透”屏幕，进入屏幕里的虚拟天下。
风起清明画屏中
许多观众已经习惯于每逢重要传统节日、节气，就对河南广电的相关节目充满期待。
当下，互联网信息流传的方式已经从中央化走向去中央化，传统媒体、新兴媒体以及用户，都成了流传节点，配合担负起制造、流传内容的职责。在这一生态中，影视作品要想更频仍地触达用户，热搜是主要途径之一。在这样的生态中，视频平台和资源方很难不被热搜裹挟。例如原创剧集《猎罪图鉴》火了之后，该剧主创就示意，许多前来追求互助的委托方希望复制《猎罪图鉴》的气概，以便行使已有的流量辅助新剧登上热搜。可见，当下由受众、资方与平台、新流传手艺配合组成的前言生态中，影视作品的高质量创作确实面临着伟大的热搜焦虑。
面临热搜焦虑，创作者要苏醒地熟悉到创作应具有相对的自力性、原创性。当下的前言生态强制创作者在创作中前置对热搜的关注，导致影视创作太过倚重热搜、“金句”。但我们应当意识到，热搜应该是优异创作的效果，而不是优异创作的原动力。电视剧《人世间》改编自梁晓声2018年出书的原著小说，那时并不能预见到4年后哪些话题可能成为热搜。这部作品在创作之初没有把热搜与“金句”作为创作原动力，而是把脚扎到土壤里，实着实在地深入生涯、考察生涯，最后成就了作品，也成就了无数次的热搜。这才是高质量创作与热搜之间康健、良性的关系。
《故事》的作者罗伯特·麦基曾说过，现在太多的创作者把受迎接看得比真实主要，因此他们的故事写得很浅陋。他们知道若何投契取巧，做任何能够取悦观众的事，而这恰恰让他们做不出好作品。这也正是今年泛起的多部国产剧流量虚高、口碑一样平常的缘故原由。社交媒体只是互联网用户获取资讯的方式之一，热搜可以是权衡作品口碑与热度的指标，但不能因此舍本逐末地让热搜来指导创作。
影视创作最终要触达的是观众，热搜只是在高质量的艺术创作之后所接纳的流传手段和获得的流传效果。创作终究要回归生涯自己、遵照艺术纪律，云云，影视作品才气沿着有机、良性、高质量的路径生长。
（作者：司 若 黄 莺，划分系清华大学影视流传研究中央研究员、清华大学影视流传研究中央博士后）
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