进口电影市场 对当下的中国电影意味着什么

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作者：支菲娜

2023年中国影戏市场红红火火，国产影戏票房460.05亿元，是2002年影戏产业化改造以来的历史最高点，大幅跨越2019年的411.75亿元，这是值得欣喜的苏醒成就。但同时，入口影戏市场已延续4年占比不足20%。2020-2022年入口影戏市场疲软可大致归由于疫情影响导致的外洋市场产量和产业交流削减，2023年在入口分账影片数目显著恢复的条件下，以好莱坞影片为支柱的入口影戏市场仍然显示疲软。受2023年5月以来好莱坞编剧、演员陆续歇工影响，未来一段时间好莱坞影戏供应也许率不会乐观。

入口影戏市场不稳固，是需要重视的问题。入口影戏市场是中国影戏市场的主要组成部门。影戏产业化改造以来，耐久坚持的“多国别、多样化”目的，使得入口影戏为中国观众带来更多元的文化产物选择、提升了国产影戏的竞争力，入口影戏数十亿元甚至数百亿元的票房也让影院活得更从容，其提供的5%国家影戏事业生长专项资金更能直接反哺国产影戏业态各个环节。

入口影戏市场的伟大转变，除了影戏业外部的不能控因素外，从影戏业自身来讲，生怕也有许多深条理缘故原由。我有四点感受。

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一是海内主流观众迭代了。当前的主流观众画像是20-29岁、三四线都会、女性、本科以下。至2024年，最年轻的Y世代观众也30岁了，不再能代表文化消费潮水。与Y世代相比，Z世代在民族中兴和经济生长中发展起来，民族自信、文化自信显著提升，尤其对以“体制”“治理”等词汇所代表的意识形态更有认同感。当前为15-29岁的Z世代，正在逐步成为消费的中坚气力，也正是影戏业渴求的观众岁数层。他们追捧国风、动员国潮、偏好国产影视剧，对远离自己生涯履历的入口影戏兴趣缺缺，更希望在银幕上看到与自己息息相关的内容。这也是这几年几部本土现实题材影戏经由精准营销后动辄可取得逾10 亿元票房的一大缘故原由。

二是疫情转段之后，美国影戏的中国市场显示与国际市场泛起了“脱钩”征象。2012-2019年，好莱坞大片的外洋最大市场就是中国。而这几年，无论是好莱坞续集影戏照样美国单本题材影戏，中国市场显示很不乐观。2023年，票房在全球总排名前三并在多个外洋市场排名前线的《芭比》《超级马里奥兄弟大影戏》《奥本海默》等影戏，在中国划分排在第46位、59位、31位。此外，只管2022年11月熟悉中国营业的罗伯特・艾格重回迪士尼给业内带来不少希望，但2023年9月，华纳兄弟探索团体亚太区域组织架构举行重组，影戏院线刊行及营销营业由美国总部直接治理与运营；2023年10月，《花月杀手》出品方Apple Origional Films调整国际刊行战略，作废该片在中海内地的上映设计。这些转变背后的市场因素和更普遍的社会学因素值得深思。

三是在某些题材类型上，我们与以好莱坞为代表的美国影戏之间仍然存在着显著的差距，其背后是在多个产业环节点上的鸿沟。美国有卡梅隆、维伦纽瓦、诺兰等多个顶尖人才团队，以及为之服务的科技研发气力，每年能轮换着完成一部重磅级影片，并拥有与之匹配的全球观众用脚投票支持他们的创作。因此，《信条》《奥本海默》《沙丘》系列、《阿凡达》系列等作品，对天下其他国家形成了创意、美学、手艺、艺术等多方位的领先。而我们，近年来仅培育出了一两位能拍高票房硬科幻题材的导演，勉力维持着生产节奏，这对于实现影戏强国梦想，是远远不够的。

四是需要在做好“内循环”的基础上跳出“内循环”。美国各大传媒团体不停牢固和形成能调动全球资源的壮大制作能力和一键分发的全球流传能力。以迪士尼、派拉蒙全球、华纳兄弟探索、NBC全球、索尼这五大传统好莱坞公司为代表的美国多家大型影企，和 Netflix、Apple、Amazon Prime这三家新的大型流媒体平台既各成一体，又通过版权营业慎密相连，配合组成重大的传媒帝国。与美国传媒团体的“军团作战”“高精尖军队作战”相比，中国当前最为壮大的几家影视公司和平台公司，在疫情转段后逐步形成了海内统一大市场的较好循环，但面向外洋的能力仍然较为微弱，仍然停留在“单打独斗”“小米加步枪”阶段。这几年，中国影戏对内讲好中国故事、流传好中华文化的能力越来越强，但对外仍然是“小声”的，与中国影戏的国际职位、与强盛的国力仍然是不够匹配的。

2024年《国务院政府事情讲述》中提出，“加速内外贸一体化生长”，以及“增强海内国际两个市场两种资源联动效应，牢固外贸外资基本盘，培育国际经济互助和竞争新优势”。若何让本土和入口市场结构更为协调，是我们从苏醒走向生长绕不外去的问题。经由一年的纾困，除了影戏事业产业生长主要指标数据显著回升，行业此前积累的一些结构性问题也有所松动，为实现2035年强国目的重新夯实了基础、凝聚了人才、坚定了信心。但要想战胜少子老龄化、中小城镇缩短的宏观社会环境影响，顺应宏观经济的高质量生长等趋势，生怕需要在“最大的单一市场”这个成就上，举行进一步的拓睁开掘，促进更为广漠的对外文化交流和市场生长。事实，各国优异影戏在中国市场上的百花齐放，是人类运气配合体的文化显示形式，“各美其美、美美与共”是中国影戏的大国经受。

（作者为中国艺术研究院高级编辑）

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