冰墩墩破圈，也是中国品牌在奥运舞台乘风破浪

　　冰墩墩破圈，也是中国品牌在奥运舞台乘风破浪

　　■ 冬奥考察

　　经由20年的快速生长与市场淬炼，中国品牌在奥运会舞台上已经占有了更大空间。

　　北京冬奥会的各项竞赛正在如火如荼地举行，而在赛场之外，萌态可掬的冰墩墩随着奥运赛程迅速破圈走红。这让人有些意外，却又在情理之中：这是在奥运大舞台上，中国制造乐成讲述的又一其中国品牌故事。

　　现实上，百年奥运发展史，也是一部铸造优质企业、培育优势品牌的生长史。此次冰墩墩破圈热销，是中国文创产物在奥运舞台乘风破浪的显示，而其背后则是更多中国品牌借冬奥窗口，再次向天下生动展示了中国制造的实力和形象。

　　百年奥运会，也是国家实力的竞技场

　　回首百年奥运史，奥运会不光是运发动的竞技场，也是各国经济与科技实力的竞技场。适口可乐、三星、富士等跨国企业，正是借助奥运会赞助商的招牌，快速发展为天下级品牌。但在很长时间内，中国品牌却无缘逐鹿其中。直到2000年悉尼奥运会，乒乓球供应商红双喜成为第一个进入奥运会的国产物牌。

　　2001年，北京申办2008年夏日奥运会乐成。随后，中国又加入世贸组织。随同着这两件大事，中国加速融入天下经济系统中，国际职位和国家影响力获得极大提升。现代奥运会首次来到中国，中国的竞技体育最先了快速生长，中国制造和中国品牌也最先在奥运会中饰演愈加主要的角色。品牌影响力的提升，离不开产物质量的支持。去年，东京奥运会上，一张外国记者背着2008年北京奥运会媒体背包的图片登上热搜。“13年了还没坏”“质量太好了”，生动证实晰中国制造的实力。

小伙被多次转卖到柬埔寨 拒绝做电诈全身几乎被抽干血

当地医院　　血液成血水　　严重贫血小伙已度过危险期　　2月14日，在柬埔寨的中柬第一医院救助了一名中国小伙的文章在网上流传。”据上游新闻记者了解，中国驻柬埔寨大使馆和金边警方将进一步调查案情，大使馆也会尽可能给予其必要的帮助。

　　北京冬奥会，中国品牌走向天下舞台中央

　　中国制造经由20年的快速生长与市场淬炼，到北京冬奥会，赞助商和互助同伴已经以中国品牌为主，此次冬奥会也因此成为中国品牌深度走向天下的最佳舞台。以安踏为例，自从成为国际奥委会装备提供商和北京冬奥会官方互助的唯一运动品牌以后，其市值一起飙升。

　　而安踏之外，本届冬奥会另有诸多中国品牌的亮点值得挖掘、推广。好比冰墩墩也代表着中国制造的实力。由于是硅胶外壳首次使用在冬奥会祥瑞物上，冰墩墩生产手艺难度对照大。而且，由于产物脱销正值传统的新春佳节，要想快速响应市场需求，就要有短时间内召集生产资源、工人到岗的灵活能力。据最新报道，得益于我国成熟的产业配套，已在短时间内推出大量产物知足市场需求。

　　这可能是自从1972年慕尼黑奥运会降生首个奥运会祥瑞物以来，冬奥会祥瑞物最为亮眼的一次显示了，也可由此看出，我们的文化流传是足够超前的。

　　奥运大舞台，有中国制造的更大未来

　　毫无疑问，奥运会带给了中国制造走向天下的绝佳时机，也给了中国品牌足够大的舞台。同时，我们也要关注到存在的问题。首先就是，中国品牌的矩阵效应仍未到达天下级的影响力。

　　中国企业介入天下竞争时间较短，而不少跨国品牌动辄有着上百年历史，积累了足够的国际竞争履历。而若何推动更多中国品牌成为百年迈店，重点在于企业需具备天下性的品牌意识，而不是执着于蝇头小利。

　　再有就是，在奥运会大舞台上同台竞争，对企业现代化治理也是一个挑战。从天下品牌发展履历来看，企业需支出相当于直接赞助用度三到五倍的配套营销资金，体育赞助才气达至最佳效果。对于奥运会来说，这一比例可能更高。而这个历程就离不开企业治理理念的转变与治理方式的迭代，能够着眼于久远，不停依赖品牌战略，最终才气成就天下级的职位和影响力。

　　也就是说，未来，我们需要更多的“安踏”，来引领、主导天下竞技体育的最大赛事。而当有足够多优质中国品牌活跃在奥运大舞台上的时刻，中国的国家形象和国际影响力也必将不停迈向全新台阶。

　　□何殊我（媒体人）

【编辑:叶攀】 ,