一瓶上千元!啤酒竟比白酒还贵,谁会买来喝?

一瓶上千元!啤酒竟比白酒还贵,谁会买来喝? 资料图

  中新财经2月19日电(记者 谢艺观)一直以来,啤酒都因其平价和高普适度成为民众聚会时的首选。但当1000多元的啤酒泛起在民众眼前,许多人或许会惊呼一句“这照样我熟悉的啤酒吗?”

  千元级啤酒扎堆泛起

  1月9日,青岛啤酒宣布了超高端新品“一世传奇”。据先容,这是一款集啤酒、葡萄酒、威士忌、香槟于一身的超高端新品。在电商平台上,现在青岛啤酒百年之旅一世传奇23.9度1.5L单瓶的券后价为1369元,双瓶的券后价为2668元。

  无独占偶,百威啤酒克日也在电商平台上架了一款百威大师传奇798ml*1瓶装虎年限量版,标价1588元,比白酒领域的“王者”飞天茅台的指导零售价还凌驾几十元。

  青岛和百威并不是率先进入超高端啤酒领域的企业。

  2021年上半年,华润雪花啤酒推出超高端新品“醴”,18.8度999ml*两瓶礼盒装订价999元,那时还曾引发烧议。

  华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总司理侯孝海在接受媒体采访时示意,“啤酒不仅可以高端,而且可以很高端。”其还曾直言,“醴在啤酒行业没有对标的产物,但醴与茅台同桌一点都不违和。”

  短短几个月后,啤酒行业超高端领域泛起“没有最贵,只要更贵”的“群雄争霸”态势。不外,随着千元啤酒引发关注,“千元啤酒事实是不是智商税”也成为网络上讨论的话题。

  更多是玩营销噱头

  中新财经记者注重到,某品牌千元啤酒单瓶月销量为100多,另一品牌的月销量也只有200多。从买家评价来看,许多都是出于珍藏送礼、高端宴请的需求。

  “对于这种千元酒,虽然好奇是什么味道,但自己绝对不会购置,又不是飞天茅台,价钱还要那么贵。”有消费者向中新财经记者示意,“平时喝的话,照样倾向选择通俗啤酒,或者去酒馆喝点精酿。”

内地支援香港抗疫工作专班与特区政府抗疫专班举行视频会议

2月18日,内地支援香港抗疫工作专班与特区政府抗疫专班举行视频会议。会议认为,香港当前疫情形势仍然复杂严峻,双方要保持紧密沟通,加强协作,快速行动,确保各项抗疫措施落地见效。

  “由于中国啤酒不具备宴请与礼物等社交属性,也没有耐久保留的增值投资性子,更多的是自饮与非正式场所饮酒,因此价钱限制对照显著,千元价钱带异常狭窄,基本没有稳固的消费群。”酒业剖析师蔡学飞告诉中新财经记者,企业推出千元价钱带啤酒更多的是配合品牌造势,是企业营销推广的一部门,为其他价钱带产物做舆论造势与宣传等目的。

  食物产业剖析师朱丹蓬也向记者示意,千元啤酒就是一个营销噱头,更多的是吸引流量。

  不外,当海内啤酒市场竞争进入存量时代,高端价钱带确为“兵家必争之地”。这几年龙头企业也在向高端领域发力。如,青岛啤酒推出了百年之旅、琥珀拉格、奥古特等高端产物;华润啤酒引入喜力,向高端啤酒领域扩展。

  在蔡学飞看来,超高端啤酒对于企业来说只是一种造势产物,可能存在内部公关、品牌展示等一些需求,然则超高端产物对于产物品牌与品质要求很高,并非每一家酒企都具备这样的高端看法,以是注定只能是少数名酒企业的专利。

  中国酒业协会啤酒分会秘书长元月也以为,高端产物要具备高品质、极致化的产物表达、知足部门个性化需求等。因此,啤酒行业高端化生长是一个耐久的历程,不是一个短暂的行业目的,仍有很长的路要走。

  平价啤酒涨价是真的

  面临千元级啤酒产物,多数消费者的态度是“与我无关”,但现在,平时喝的啤酒也在涨价了,海内通俗啤酒价钱正从3元、4元一瓶向10多元一瓶挺进。

  近期,嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司新疆分公司宣布调价函称,受原质料、人工、运输等价钱连续上涨,导致成本不停提高,决议自2022年2月1日起上调620ml红乌苏啤酒产物的价钱。

  中新财经记者梳剃头现,自去年最先,百威、青岛、雪花、重庆等啤酒企业就陆续传生产物涨价新闻。

  “成本压力,叠加高端化战略,提价成为行业共识。”天风证券云云总结2021年9月以来啤酒行业涨价潮的缘故原由。

  以啤酒原质料大麦为例,卓创资讯数据显示,2021年法国大麦年度均价同比上涨22.73%。2021年南通港法国大麦价钱高点2630元/吨,泛起在2021年12月尾,较去年3月尾年内低价2280元/吨,上涨了350元/吨,涨幅15.35%。

  你有没有感受到啤酒涨价了?(完)

【编辑:叶攀】 ,

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