期待文创“雪球”越滚越大

　　期待文创“雪球”越滚越大

　　据媒体报道，2月20日，2022年北京冬奥会落下帷幕，而冬奥会祥瑞物冰墩墩的热度并未随着冬奥会的竣事而消退——统一天，100万只冰墩墩在天猫奥林匹克官方旗舰店集中发售，很快售罄。“冰墩墩”席卷全网、“一墩难求”的背后，自然离不开用活文创IP这个流量密码。

　　近些年来，我国文创产业蓬勃生长，带来了众多利好。一方面，层出不穷的文创产物，在推广及流传的历程中，拓宽了民众对中国文化领会的渠道。已往，人们想要领会一些修建景观，除了亲临现场，就只能从书面文字、视频画面等方面感受其魅力。现在，文创设计师将故宫、天坛等中国修建融入设计，相继推出了立体修建贺卡、立体修建便利贴等产物，将平面化的图片立体展现，加倍直观，更具袭击力。

　　另一方面，文创产业的繁荣，也有用地动员了经济生长。国家统计局数据显示，在2015~2019年时代，中国文化及相关产业增添值从2.73万亿元上升至4.38万亿元，年复合增速达12.58%。以故宫文创为例，在2017年其文创产物的营收跨越15亿元，已高于其博物院门票收入。

广东省新增本土确诊病例7例本土无症状感染者2例

据“健康广东”微信公众号消息，2月22日0-24时，广东全省新增本土确诊病例7例，均为深圳报告。新增境外输入无症状感染者29例，广州报告3例，分别来自老挝、泰国和土耳其；佛山报告2例，均来自马来西亚；中山报告1例，来自墨西哥；珠海报告1例，惠州报告5例，东莞报告16例，江门报告1例，均来自中国香港。

　　冬奥会虽已终结，仍有不少网友发出未能实现“一户一墩”的遗憾，且期待着冬残奥会祥瑞物“雪容融”相关周边的发售。若是说“冰墩墩”再次掀起了民众的文创热潮，那么若何把文创产业这枚“雪球”滚大还需在众多方面举行深入探索。

　　首先，要普遍挖掘更多多元化文创IP。除了现在文创产业生长较好的一些特色景区之外，我国辽阔秀丽的自然风景、特点鲜明的民族民俗风情，都隐藏着众多文创设计素材，给文创元素的开发提供了广漠空间。其次，文创“滚雪球”不仅要“滚大”，还要向着“滚圆”“滚好”生长。现在的文创市场上，一些以礼物、摆件为制品设计的文创产物，存在设计理念较为单一，且适用性不高的问题。网络营销的热度一过，往往被消费者束之高阁，或是面临无人问津的尴尬事态。因此，想要更好地赢得市场青睐，就要在产物设计和适用性方面下足功夫。不仅要与时俱进、预判潮水趋势，更要体现产物的适用价值。

　　期待未来，随着文创产业的开发和繁荣，文创“雪球”可以更大更圆。　　　　　　　　　　　　　

　　(刘硕)

【编辑:王诗尧】 ,