潮玩行业呼唤更多“冰墩墩” 国内原创IP如何延长生命周期

　　潮玩行业呼叫更多“冰墩墩”泛起 ——

　　海内原创IP若何延永生命周期

　　□ 本报记者 丁茜茜 洪叶

　　随着北京冬奥会终结，新晋顶流“冰墩墩”正式“下班”。作为冬奥会祥瑞物的“冰墩墩”不仅蕴含着伟大商业价值，同时加速海内潮玩行业“破圈”。“冰墩墩”能否前往潮玩行业“上班”？对海内潮玩企业来说，有何借鉴的意义？原创IP若何延永生命周期？

　　“冰墩墩”进入潮玩界有可行性

　　北京冬奥会终结式的告辞镜头里，“顶流”冰墩墩笑着挥手，眼中含泪向人人告辞的一幕，戳中无数人的心。网友纷纷留言“舍不得和冰墩墩说再见”“冰墩墩‘下班’的第一天，想它”“让冰墩墩去潮玩行业‘上班’行不行”。

　　潮玩，指拥有自力IP并具有潮水属性的玩具。“冰墩墩”作为2022年北京冬奥会祥瑞物，既受到奥林匹克标志珍爱，同时也受到专利、商标和版权的珍爱。纵观近50年来的历届奥运会市场开发情形，奥运会祥瑞物往往是作为奥运会特许谋划设计的一部门举行市场开发。赛事竣事后，让冰墩墩去潮玩行业“上班”是否可行？

　　“冰墩墩开发衍生品进入潮玩界具有可行性，但必须经由北京冬奥会组委会的授权。”南京理工大学知识产权学院副教授、江苏商标品牌研究中央主任徐升权告诉记者，由于北京冬奥会组委会主要职能是推动体育事业的生长，其自己具有公益性、特殊性，因此并不能从事纯粹的商业流动，只能允许他人在商业流动中使用该祥瑞物和举行商业化的衍生品开发。根据执法划定，北京冬奥会组委会通过授权获得的收益必须用于所服务的社会公益事业。

　　在潮玩行业摸爬滚打了7年的杜一凡有着差其余担忧。作为造次元南京建邺吾悦广场店的店长，在冬奥会时代见到有许多人来店里问有没有冰墩墩卖。“人人以为冰墩墩跟店里平时卖的盲盒、摆件没什么区别，但现实上有很大差异。除了版权问题，冰墩墩要在潮玩行业‘上班’还面临着IP能力的问题。”杜一凡直言，IP能力即IP的可设计性、可连续开发性，冰墩墩是否能变换出更多造型，在连续开发中能否增添更多名堂很难说。

　　对此，徐升权也示意，若是北京冬奥会组委会赞成将冰墩墩这一IP授权给潮玩企业，举行商业化的衍生品开发，被授权方一方面要接受授权允许条约的划定，不能逾越双方约定举行开刊行使，另一方面，被授权方还不能泛起有损社会公共利益、有损IP形象的行为。私自改变特殊标志文字、图形以及超出授权局限的使用，都是侵权行为，需要肩负执法责任。

　　海内企业相继试水原创国风IP

　　潮水玩具的赛道，IP是焦点竞争力。“现在潮玩市场的IP主要有两类，一是潮玩厂商团结设计师确立原创IP，并制造玩具售卖给消费者，好比泡泡玛特；二是潮玩厂商通过IP授权的方式，使用奥特曼、海贼王等着名IP形象，通过模子设计制造出的潮玩。”杜一凡说。

俄罗斯中央银行决定将利率提高到20%

当地时间28日，俄罗斯中央银行决定将利率提高到20%。俄央行表示，加息是为了确保让存款利率提高到必要的水平，以弥补贬值和通货膨胀风险的增加，此举将有助于维持金融稳定，并保护公民储蓄免于贬值。(总台记者 曹胜济）。

　　不少业内人士示意，“冰墩墩”之以是“出圈”，触动消费者的点正是其身上所拥有的国潮元素。眼下，潮玩行业正期待更多像“冰墩墩”一样的国潮原创IP涌现。冰墩墩设计团队认真人曹雪示意，国潮不是简朴拼贴中国元素，而是要把中国的历史文化融入设计的DNA。

　　总部位于苏州的中国新文创品牌Rolife若来自2019年推出首款国风治愈系手办——Nanci囡茜一代“今夕何夕”后，这款歪头吹泡、酣睡神游的治愈IP以其国风形象，迅速圈了一波粉丝，化身为自带话题的古装尤物。随后，Nanci又先后推出“林深不知处”“与子成说”“十二生肖”“二十四节气”等多个系列，备受消费者的喜欢和追捧。

　　Nanci囡茜的设计师Sadie示意，Nanci身着古装的形象，也折射出她的田园——苏州，兼具传统细腻与潮水时尚的古风今韵。

　　随着大型文化节目《上新了·故宫》播出，故宫打造出一批承载故宫故事的文创产物，让故宫IP走进寻常国民家；三星堆博物馆、河南博物院推出的“考古盲盒”，把青铜器、玉琮、铜佛、铜鉴等“微缩文物”藏进土中，为博物馆IP文创打造开了好头，重塑文化活力……各种中国元素的产物受到市场迎接，让国潮成为文创生长的新趋势。

　　数据显示，春节前夕包罗IP年货礼盒在内的多品类礼盒类产物热销，尤其是国风IP礼盒订单量同比增进300%，潮玩IP礼盒同比增进100%。记者领会到，今年已有不少企业推出国风元素潮玩，例如泡泡玛特旗下IP“BUNNY”春和景明系列首次挑战国风。山浪潮玩以中国古代经典《山海经》中的奇幻生灵为原型，推出了初代产物“山海萌物”系列。山浪潮玩相关认真人说：“我们也盼望看到更多属于中国，可以盛行到全天下的新的潮玩IP。”

　　IP宇宙更能延永生命周期

　　从已往履历来看，大多数赛事祥瑞物的“生命力”都较为短暂。那么包罗“冰墩墩”在内的原创国风IP若何延永生命周期呢？

　　“冰墩墩和大耳朵图图、黑猫警长同框，梦幻联动呀！”24日，在南京事情的周檬看完影戏《我们的冬奥》后叹息。差异前言载体的接力出现，也正是延伸IP生命周期的方式之一。

　　1928年，米老鼠上岸大银幕；1966年，奥特曼在日本特摄电视剧首次登场；1996年，宝可梦在Game Boy角色饰演游戏中首次亮相……这些消费者所熟知的经典IP也在千方百计延永生命周期。例如米老鼠，通过不停注入新的内在和连续开发衍生品，逐步开发拓展成为米奇家族。原本作为米奇最爱的玩具熊达菲，已形成颇具规模的达菲家族，拥有星黛露、玲娜贝儿等“顶流”。

　　“玲娜贝儿外面看似横空出世，实则是老牌IP企业迪士尼洞察市场之变、精准掌握消费者心理的又一经典之作。”江苏省社科院经济研究所副所长吕永刚剖析，其本质是“一老一新”双重IP运营和某一类IP“组团式”的运营。“这一类IP看似‘轻量’，实则天真多变，让年轻消费者得以自动介入其中，创作出彰显个性与创意的效果，让IP自己具有延展性。”

　　据全球着名数据统计公司Statista宣布的讲述显示，住手2021年8月，宝可梦、Hello Kitty、小熊维尼、米奇家族、星球大战、迪士尼公主、面包超人、漫威影戏宇宙、马里奥、哈利波特位列全球吸金IP前十名。不难发现，一半以上的IP都有着重大的虚拟天下，形成唯一无二的IP宇宙。其中，位居榜首的宝可梦拥有800多种小精灵，累计吸金达1050亿美元。“小学五年级我在神游机上玩宝可梦，事情后还在玩宝可梦大集结。”家住南京的95后张欣怡说，“有这么多款宝可梦，总有一款是会感动你的，以是这一IP生命力超强。”

　　现在，海内“潮玩第一股”泡泡玛特正设计进军“主题乐园”，这也许是一个契机将旗下涣散的IP举行有用的联络，从而建构属于自己的IP宇宙，缔造一个新的故事。

　　吕永刚建议，企业要洞察消费者厚实的特色化需求，不仅善于敏锐掌握需求端转变举行迅速性供应创新，更善于通过供应创新引领需求、塑造需求，打造出原创性、标志性的本土IP，打造属于江苏、中国的IP经典和市场“人气王”。

【编辑:蒋妍】 ,