短视频“二创”走向合规

泡泡玛特不再性感

资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。

2021年12月，被誉为“短视频最严新规”的《网络短视频内容审核标准细则》正式出炉。新规明确，(短视频节目等不得出现)未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

彼时多位业界人士认为新规实施后，“二创”要成为历史。我当时写了一篇文章《推进合法授权工作，短视频二创不会“凉凉”》，驳斥了这种看法，明确了一个观点：新规反对的不是二次创作，而是未经授权的二次创作。未来二次创作不会消失，只是回归合规轨道。

同时我在文章中建议，版权方代表(各大影视公司、优爱腾等)与抖音、快手、B站等平台方签订协议，列出许可名单，公开获得授权。被抖音、快手、B站等认可的博主或者作者，就可以大大方方地进行二次创作，这才是行业发展正道。

现在3个月过去了，行业发展的后续走势基本吻合了当时的判断和建议。

2022年3月17日，抖音发布公告表示，公司和搜狐达成合作。抖音、西瓜视频、今日头条获搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。抖音表示，未来，抖音平台的用户可以对这些作品进行二次创作。双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。

值得一提的是，在抖音和搜狐之前，乐视视频也与快手达成类似合作。乐视视频授权快手部分独播剧版权供短视频二创作者创意剪辑，同时乐视视频在快手开通小程序，用户可在快手平台的乐视视频小程序观看乐视版权影视作品。

抖音和搜狐视频、快手和乐视视频开了一个好头，相信接下来会有更多短视频平台和长视频/版权方亲密合作的案例，“二创”走向合规成为主旋律，“二创”必将成为视频/影视产业发展一股不可忽视的重要力量。

持续承压，潘水苗掌舵圆通三年，资本市场不买账？

2022年3月31日，我又接受《中国经营报》采访，就短视频“二创”话题，补充了我的一些观点，呈现在《中国经营报》报道中的内容如下：

1、一切未经许可的二创都是违规的。当时我提过一个方案，短视频平台和长视频平台达成合作，之后就可以正大光明地花钱采购，然后平台上的作者可以进行二创，既满足二创需求，也给对方带来了现金收益。现在看来，行业正在执行的就是这样一种二创版权合作的方案，这才是一种健康的行业发展生态和模式。

2、长短视频既要竞争也要合作，竞争的一方面就在于曾经是长视频的用户群体，使用时长被抖音、快手、B站为代表的短视频平台抢去了一大块，所以长视频平台都很难受。但是以朱时茂的《牧马人》二创视频为例，这些长视频本来没多少人关注，但恰恰就是因为各种维度的二创解读，才获得当代年轻人更多关注，所以在这个维度，他们合作的诉求要大于竞争。

3、行业一直以来就分分合合，要竞争也要合作，这个是很正常的事情。将来整个产业也不会有特别多的所谓结盟和垄断行业，会按进一步的百家争鸣、百花齐放的态势来发展，这对于我们消费者来说是一个很大的利好，可以看到更多元、更充分的内容和供给，丰富我们的娱乐生活。

PS：本文作者丁道师，现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道，欢迎大家点击原文链接，收听音频版的内容。

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。

2011年，丁道师加盟速途网络，先后担任速途专栏主编，速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，并在网信办座谈会上分享，引发广泛关注。

现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、雪球财经等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

本文首发于微信公众号：丁道师。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（责任编辑：岳权利 HN152）