擦亮品牌，文化遗产更生动

用人们喜闻乐见的方式讲述博物馆的故事，有助于博物馆及其所承载的历史文化抵达更多观众，让优异传统文化与一样平常生涯贴得更近

恭王府是现存清代规模最大的一座王府修建群，作为天下重点文物珍爱单元、国家5A级旅游景区和国家一级博物馆，近年来，恭王府博物馆以研究为基础，通过建设社区博物馆、推动非遗流传、开发多品类文创等方式，挖掘文化内在，打造活态文化空间，促进了优异传统文化的珍爱、开发和行使。

让博物馆声量更响、吸引更多观众，需要凝练特色文博品牌。提炼鲜明的特色品牌、打造全方位的识别系统对博物馆而言具有主要意义。近年来，恭王府博物馆围绕其特有的福字碑举行开发，使其成为博物馆的文化品牌。例如，提炼“福”元素，实现“沾福气”的理念识别；通过举行特色流动对“福”文化形成行为识别；设计系列文创产物杀青视觉识别等。

绵延不绝的哲思匠心

苏州非遗画卷在纪录电影《天工苏作》中缓缓展开。

此外，还可施展文化遗产牵引作用，开发特色旅游项目，挖掘都会社区新内在。近年来，恭王府博物馆捉住区域文化特征，提出建设社区博物馆，与所在区域保持关系，融入周边住民生涯，并激励社会气力介入博物馆建设。此种方式有助于建设集文化、旅游、会展、教育、栖身、休闲服务于一体的都会社区，并有助于突出相关景点文化联系，建构文旅资源新系统。

同时，打造特色文创产业也有助于集中展示博物馆文化IP。当前，恭王府博物馆已有“中秋寄唱”“海棠雅集”“端午诗会”等流动，在此基础上，可拓宽展示平台，推动节展流动扩容升级。增强传统文化题材作品创作，可连系博物馆的文化内在，实验跨界文学、影视、音乐、游戏等领域。例如，依附《河南博物院元宵巧妙夜》等节目，河南博物院受到众多关注，也使博物馆和教科书中的文物与历史“活”了起来，“圈粉”许多年轻人。提升博物馆在各种作品中的“能见度”，将线上关注引流至线下，不失为增进民众与博物馆互动的有益实验。

现现在，越来越多的博物馆成为热门打卡地，引发年轻人对中华文明的粘稠兴趣。用人们喜闻乐见的方式讲述博物馆的故事，有助于博物馆及其所承载的历史文化抵达更多观众，让优异传统文化与一样平常生涯贴得更近。

（韦 路 作者为浙江大学传媒与国际文化学院院长）