王一博代言的太平鸟因虚假宣传被罚 一年广告费花掉5.26亿

　　中新经纬4月8日电 (赵佳然)克日，太平鸟全资子公司因虚伪宣传被罚款。在这背后，太平鸟近年来销售用度不停攀升，其中2021年广告用度更是高达5.26亿元。

　　貉子毛当狐狸毛宣传 太平鸟被罚

　　据信用中国官网公示信息，克日，宁波太平鸟电子商务有限公司因存在虚伪宣传行为，被宁波市海曙区市场监视治理局罚款2万元，并被责令立刻住手宣布违法广告。天眼查App显示，上述公司为宁波太平鸟时尚衣饰股份有限公司的全资子公司。

　　凭证行政处罚信息，太平鸟曾在电商平台的官方旗舰店上架销售了一款皮草马甲，宣传的主页面标有：“轻奢派”太平鸟皮草马甲外衣女2021冬季新款真狐狸毛年轻皮草。然而现实上，该马甲的及格证上印有“品名：奢华皮草马甲，面料材质：貉子毛皮，生产单元：宁波太平鸟时尚衣饰股份有限公司”等字样，材质宣传与现实面料纷歧致。

　　此前，太平鸟也曾因涉嫌宣布虚伪广告被罚款。公然信息显示，太平鸟曾在电商平台上新一款“魔力燃脂裤”，然而却无法证实面料具备燃脂功效，于2021年8月被国家市场监视治理总局罚款2万元。同年12月，太平鸟涉嫌以不及格产物冒充及格产物，被处罚款2400元。

　　公然资料显示，太平鸟为一家时尚衣饰企业，于2017年上市A股，旗下服装类品牌包罗太平鸟(PEACEBIRD WOMEN\MEN)、乐町(LEDIN)，童装品牌Mini Peace、贝甜等。

　　一年广告费5.26亿 为研发用度3.5倍

　　频频被罚背后，是太平鸟“增收不增利”的业绩现状。据2022年3月太平鸟宣布的财报，公司2021年度实现营业收入109.21亿元，同比增进16.34%；归母净利润6.77亿元，同比下降4.99%。

疯狂认购超800亿，配售比或创新低，又一公募REITs火了

(薛宇飞)在基金收益叫苦不迭之时，4月7日，2022年首单公募REITs项目——华夏中国交建REIT(代码508018)开闸发售。来源：华夏中国交建REIT基金招募说明书　　嘉通高速项目的收入来源为收取车辆通行费收入、服务区经营权承包费收入、收费站灯箱广告位出租收入。

　　此前财报显示，太平鸟近年来归母净利润增进并不稳固，2019年同比下滑3.07%，2020年同比增进30.13%，2021年再次同比降低。与此同时，2019-2021年的营收同比增幅划分为2.80%、18.41%和16.34%。

　　近年来，太平鸟为自己打上了年轻、时尚的标签。年报中公司称“坚持以年轻的时尚与潮水方式演绎，全新诠释中国文化”。响应地，太平鸟也选择了年轻群体熟知的明星以扩大着名度：近年来，太平鸟先后签下王一博、欧阳娜娜、白敬亭、杨倩等着名艺人、运发动作为代言人，营销用度也水涨船高。

　　2021年度，太平鸟的销售用度从上年的32.73亿元上涨为39.49亿元；其中，广告宣传费由3.65亿元上涨为5.26亿元，涨幅约43.97%。公司称，加大品牌宣传投入带来了广告宣传用度的增进。

　　相比之下，太平鸟的销售用度远超研发用度。财报显示，2021年度太平鸟研发用度为1.52亿元，增幅30.74%，主要由于讲述期内加大设计投入，设计开发费等响应增添。以此盘算，太平鸟该年度销售用度为研发用度的近26倍；仅广告宣传费也是研发用度的近3.5倍。

　　从近五年财报来看，太平鸟的销售用度从2017年的24.49亿元涨至39.49亿元；其中广告宣传用度从2.54亿元涨至5.26亿元。与此同时，研发用度从8708万元涨至1.52亿元。可以看出，近年来公司研发用度与广告宣传用度一直相差甚远。

　　事实上，近期太平鸟的口碑也曾履历危急，其服装设计方面也屡被质疑。2021年，“太平鸟多次被控剽窃”登上热搜，有博主曾自己旗下的衣饰产物被太平鸟“复制”；尚有网友也示意发现太平鸟涉及剽窃其他品牌。据媒体报道，太平鸟回应该事宜称，公司有专门的品牌设计师和摄影团队，若是真的涉及剽窃问题，原创品牌可以走执法途径。

　　有业内人士剖析称，快时尚曾依附紧随潮水、价钱亲民以及快上快下等优势，在中国市场井喷式生长。然而，在市排场临饱和的状态时，企业需要以崭新的形象和产物来吸引消费者。现在，快时尚品牌的焦点竞争力仍然是质量与价钱。

　　鞋服行业自力谈论人马岗对中新经纬示意，此前部门快时尚品牌纷纷退出市场，与消费者的转变有莫大的关系；现代对市场不领会、对消费者不领会的时尚品牌，是无法生计下去的。他以为，当“90后”“00后”等新生代成为衣饰主力消费人群，品牌需要多渠道互通，充实迎合他们加倍追求个性化、差异化、小众化的喜欢。(中新经纬APP)

　　(文中看法仅供参考，不组成投资建议，投资有风险，入市需郑重。)

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【编辑:程春雨】 ,