文创应以文促创、以创彰文

优异的文创产物，应是中国故事的生动讲述、文化内在的艺术出现与社会价值观的准确转达

当下，“文创”成为生涯中的热词——冬奥会时代，祥瑞物冰墩墩走红网络，一“墩”难求；金沙遗址博物馆4款“数字文创产物”上架即售空……文创产物走俏市场，折射出人们日益高涨的文化消费热情，也显示出文创市场的广漠生长空间。

文创产物为什么会受到迎接？透过文创产物，有人感伤于历史场景的创意出现，在培育运河出土小麦盆栽时，体验莳植谷物的历程；有人赞叹于多重感官的巧妙联络，在品尝文创雪糕时，品味出时令与文化的滋味。无论是玩偶、日历、挂件等一样平常器物，照样新手艺新应用出现的多元场景，优异的文创产物都凝聚着审美特质与价值理念，走进民众一样平常生涯。

国风音乐——探传统宝库 创时代新声

国风音乐作品在音乐表现形式上包容多样。

文创产物，重“形”也需重“意”，更进一步说，要以“意”取胜。文化资源与制造工业的双向赋能，让文创产物的大量涌现成为可能。也要看到，市场上依然存在产物内容粗拙化、形式同质化的不良征象。文创产物应若何脱颖而出、形成差异化竞争优势？聚焦优势资源、精准打造IP、完成创意出现，或是破局之道。以《千里山河图》为例，这几年，从故宫博物院研发的镇纸、茶宠等系列周边到“画游千里山河——故宫陶醉艺术展”，从歌曲《丹青千里》到舞蹈诗剧《只此青绿》……通过品类纷呈的文化产物，《千里山河图》走进了广漠的民众视域。

优异的文创产物，应是中国故事的生动讲述、文化内在的艺术出现与社会价值观的准确转达。文创之以是广受年轻人迎接，一方面是由于它千变万化的外在形式与打开方式相符受众多元的审美诉求与消费心理，另一方面则在于它饱含着古史传说、诗词酬唱、艺术珍品等人文元素。手抚“李太白邀月夜灯”，一轮唐时明月便皓然当空；轻摇“蜀国孔明羽扇”，三国英雄故事便重现眼前……优异的文创产物，不仅能让民众在潜移默化中深入感知历史、品读文化，还能唤起整体影象，凝聚情绪共识。

文创二字，文居词首，创随厥后。惟有以文促创、以创彰文，才气让文创产物不落贴标签、仿形式的窠臼，脱离形式化、同质化的桎梏。云云，文创市场才气走得更远、更好。（陈世涵）