芒果TV会员再涨价，有人弃之，有人要求提升体验

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继腾讯、优酷在今年宣布会员涨价之后，芒果TV也跟上了涨价的步伐。7月27日，“芒果TV会员频道”官方微博公布将于今年8月9日零点调整芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格。时隔八个月，芒果TV再次调整会员价格，“芒果TV会员又涨价”话题当日冲上微博热搜。

调整后，以芒果TV会员连续包月价格为例，从每月19元涨到22元。除了芒果TV会员连续包年218元、会员年卡248元、全屏会员月卡50元、全屏会员年卡488元未调整之外，其于的品类都进行了价格调整。

银柿财经记者对比几个长视频平台调整后的会员价后发现，以连续包月价格为例，芒果TV会员追平爱奇艺（IQ.I）黄金VIP会员的连续包月价格，均为22元/月；而腾讯视频VIP和优酷VIP的连续包月价格略高，均为25元/月。

有意思的是，为了留住会员，爱优腾以及芒果TV等长视频平台在宣布涨价时，也都作出了同一个承诺――在本次价格调整前，已经是自动续费状态的会员用户，若不更改当前自动续费状态，将在一定时间内享受继续以原价格续费原有会员产品的服务。

除了直接涨会员费之外，还出现移动端会员和电视端会员分开收费、限制非电视端会员投屏等“花样”涨价。近期，优酷用户发现，投屏试看6分钟后，需要在开通优酷VIP会员的基础上，升级含电视投屏权益的酷喵会员。这也意味着，要想实现投屏自由，用户的年度会员费要比普通VIP多花110元。

长视频平台纷纷涨价的背后，反映了长视频行业在降本增效的主基调下，从追求份额到追求利润的转变。

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“今年以来，长视频平台的生存空间进一步被挤压，除了短视频对其造成的冲击外，更关键来自于平台自身的固步不前，缺乏创新活力。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅接受其他媒体采访时表示，长视频平台没有更多的优质作品满足观众的需求，却又不得不支付庞大的采购成本和运维成本，不堪重负之下只能寄希望通过简单的提价或另立名目收费的方式改善营收。

会员月均收入是实现“增效”的一个重要途径。

今年一季度，爱奇艺实现成立以来首次盈利。而爱奇艺此番业绩增长离不开会员收入的增加。2021年12月15日，爱奇艺宣布连续包月由19元上调至22元，连续季卡由58元上调至63元，普通月卡由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元，年费不变。到今年一季度，爱奇艺日均订阅会员数较上季度增长440万，说明会员的增长承受了一定的调价压力，向市场释放了积极的信号。

爱奇艺似乎开了个好头，助长了其余长视频平台涨价的士气。但对于提及涨价，质疑的声音也一直存在――追剧成本提高后，有可能打击用户的付费意愿，进而影响付费收入规模。

从网友们的回应来看，不买账的居多。在“芒果TV会员频道”通知会员涨价后，该条微博下方点赞较多的评论是“那就别怪我看盗版了”“谢谢提醒，这就去把自动续费关闭”“我芒果会员都v7（等级）了，从上个月开始就没再充了，以后我都不充了。”

不过，也有少数网友对涨价本身无意见，但建议“涨价的同时也要提升用户体验”。微博网友“路诞先生”称“芒果TV界面上的广告简直是见缝插针无处不在，说它是广告客户端都不过分。”要求芒果TV会员涨价后“去广告”。

至于芒果TV能否复制爱奇艺的“增效”之路，实现其在本次涨价中所承诺的“将持续提供更丰富的视听内容、更广泛的会员权益和更优质的服务体验”，还得看平台今后的具体表现。

（责任编辑：王治强 HF013）