梅西落选金球奖 他的商业帝国还稳么？

梅西落选。

8月13日破晓，金球奖开办者、主理方《法国足球》宣布了2022年金球奖30人候选名单。让许多人惊讶的是，延续16年入选台甫单的足坛巨星梅西落选。

这并非近期梅西的唯逐一次“落选”。8月12日，欧足联宣布了年度最佳球员候选名单，梅西无缘台甫单。值得注重的是，这是欧足联自2010~2011赛季设立“最佳球员奖项”以来，梅西首次落选。

金球奖对梅西意义特殊：作为7届金球奖得主、16次金球奖提名候选人，梅西险些等同于这一奖项的代言人——在金球奖历史上，他是获奖次数最多的人，以及就在2021年梅西刚刚斩获自己的第七座金球奖。

C罗和梅西从2008年最先险些“垄断”了金球奖

但2021年这座金球奖曾引发了江湖争议：由于疫情因素，2020年金球奖停办。而在2020年率队斩获欧冠冠军的莱万多夫斯基，曾被视为“2020年金球奖获奖大热门”。“时运不济，悲情英雄”让人们对莱万多夫斯基多了印象分，在2021年“补发莱万多夫斯基奖项”的呼声很高。

以及，2021年梅西和莱万多夫斯基在争取金球奖时，双方的“年度收获簿”势均力敌——这一年梅西只获得了一座西班牙国王杯，和一座“三年举行了两届”的美洲杯；而莱万多夫斯基不仅有德甲冠军加持，尚有世俱杯冠军傍身，以及莱万多夫斯基照样这一年欧洲金靴（进球数第一）。

曾和梅西竞争2021年金球奖的莱万多夫斯基，最终加盟了巴塞罗那

由于争议，2022年3月《法国足球》调整了评选规则。最为重大的改变是，评选“以赛季为单元，不再以自然年为统计时间”以及“移除对球员职业生涯和团队显示的考量”更关注评选周期内球员小我私人的真实显示。

2022年金球奖考量的是2021年8月至2022年7月的赛季显示。在赛季内，梅西在法甲只斩获6个进球，巴黎也在欧冠八分之一决赛被皇马逆转镌汰。

由于梅西落选金球奖引起舆论争议，和《法国足球》同属一个团体的《队报》也在8月13日破晓做出注释。《队报》用较大“篇幅”形貌了梅西赛季内在俱乐部和国家队的数据、显示，并委婉示意梅西在巴黎圣日耳曼的第一个赛季充满“失望”。

梅西落选金球奖的另一个影响是，在“金球奖提名数”这一纪录上，C罗的身位优势加倍显著。由于8月13日破晓的金球奖评选名单中依然有C罗的身影，C罗18次提名冠绝金球奖历史。

在《队报》注释梅西落选的统一篇文章中，《队报》对C罗已往一个赛季的显示也做出了评价。《队报》直言“延续18年入围金球奖，证实了C罗在足坛的职位。”在上个赛季，C罗在竞争猛烈的英超斩获18球，欧冠斩获6球。2021年9月，C罗依附在天下杯预选赛的读秒绝杀，逾越伊朗传奇球星阿里·代伊，成为国家队射手榜第一位。

《队报》对C罗的要害作用做出了极高评价，以为“C罗在国家队竞赛、欧冠联赛、英超联赛的施展与显示，对葡萄牙国家队和曼联俱乐部均起到了决议性作用。”

在江湖上撒播着C罗“逆境之王”的梗

一位前足球媒体人、现从事体育培训产业的资深人士向虎嗅示意，梅西落选金球奖一方面是小我私人显示的缘故原由，另一方面则是金球奖为了“自救”改写规则所致。

“金球奖今年一系列转变的本质逻辑是，挖掘新人，让更多新面貌泛起在金球奖名单里，由于2008年至今梅西和C罗险些垄断了金球奖（其中只有2018年金球奖被莫德里奇夺得）在一些赛季双骄显示并非有绝对统治力，但二人依然锁定前两名，这导致金球奖的招呼力、影响力受损。”

随着梅西落选金球奖，人们体贴的两个焦点问题是：梅西能否通过11月天下杯的显示，在2023年金球奖评选中卷土重来？以及，落选金球奖是否会影响梅西的商业疆土。

梅西的主要收入包罗三部门：球员人为、奖金、肖像权分成等通例“足球收入”；品牌代言收入；投资收入。

值得注重的是，梅西的投资气概有一个很有趣的征象“热衷房地产”。梅西名下最为要害的房地产物牌是“MiM旅店团体”。MiM是“Majestic i Messi”的缩写。

梅西的旅店多在西班牙内，停止2022年，MiM旅店团体旗下6家旅店中，有5家位于西班牙之内。一方面出生于阿根廷的梅西属于“西班牙语系”，其背后的焦点市场是“西语市场”；另一方面，由于梅西崛起、生长于巴塞罗那，而他的旅店项目起步于其职业生涯巅峰期，西班牙市场成为了他“辐射力”最强的区域。

童年痕迹，对梅西的投资理念影响很深。

梅西出生在阿根廷罗萨里奥。罗萨里奥是一座位于阿根廷东部、巴拉纳河岸上的口岸都会。这里天气温顺，年平均气温约17摄氏度。早期罗萨里奥以农业为主，这影响了罗萨里奥人的性情——热情、稳重、重视土地、看重家族。

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在阿根廷罗萨里奥，梅西的巨幅画像

梅西和其家族，在运作旅店营业时，充满了“罗萨里奥风情”，他们很喜欢寻找口岸或“水边”的旅游都会。好比MiM在西班牙加的斯的旅店，加的斯是滨海都会，又是历史文假名城、旅游重镇。

一个有趣的细节是，在转会巴黎圣日耳曼俱乐部后，梅西及其团队依然在西班牙境内投资。好比加的斯这座旅店，就是MiM旅店团体于2022年1月前后完成收购的。

隐藏于此的一个要害逻辑是：梅西的基本盘是“西语市场”。当他前往巴黎圣日耳曼后，他的足球和投资，都并没有迅速融入“法语市场”。

在房地产之外，梅西在2019年前后也曾推出过小我私人服装品牌“M10”。但这一品牌异常依赖于巴塞罗那俱乐部对梅西的加持。在巴塞罗那，梅西身穿10号，而到了巴黎圣日耳曼，梅西身穿30号。眼下，M10系列并未像部门运动巨星的小我私人品牌那样成为天下级品牌。

加盟巴黎后，梅西失去了10号球衣

“由于梅西已经成为了历史级巨星，一次落选并不会影响其基本盘。但加入巴黎圣日耳曼后，梅西在球场的统治力有所下降，若是延续几个赛季没有让人信服的显示、在天下杯又无历史性突破，那么梅西的商业价值可能会泛起转变。”上述业内人士向虎嗅剖析以为，11月的天下杯对梅西异常要害。

首先，梅西正处于职业生涯“最后1~2份大条约中”，在巴黎圣日耳曼，由于姆巴佩的存在，梅西并不处于“球队第一战术焦点位”。这导致梅西的小我私人很难“刷出”曾经“单赛季91球”的惊人数据。

而回到阿根廷国家队，梅西依然有“第一战术焦点位”，若是能够率领阿根廷实现天下杯夺冠的伟业，那么梅西的商业价值、历史职位均将大幅度上升。

而其背后的西语市场，也将会泛起更强的“梅西消费热”。由于梅西已经进入了职业生涯晚期，这波“消费热”将对梅西后续的IP价值有着至关主要的影响——各大品牌会基于此，评估未来梅西的商业价值。

其次，梅西的多个投资项目以旅游型地产为主。受欧洲高温天气影响，今年西班牙“纳凉消费”“海滩消费”泛起了更高热度，对梅西而言，这是一个要害周期。若是在天下杯时代，梅西有上佳显示，随同其人气、影响力重回巅峰，其在西班牙的旅店项目或将迎来爆炸式消费潮。

以及，由于本届天下杯在卡塔尔举行。而巴黎圣日耳曼俱乐部背后的资源也和卡塔尔有莫大渊源，这意味着本届天下杯将成为梅西开发亚洲市场的要害时机。

在去年10月，有服装领域人士曾向虎嗅透露，梅西转会巴黎圣日耳曼时，曾导致“球衣供应链主要”，过于突然的转会，造成部门巴塞罗那的梅西球衣“积压”、巴黎圣日耳曼的梅西球衣“欠缺”。受此影响，面临11月天下杯，相关品牌会提前做好结构，尤其针对亚洲市场，会供应更为足够的梅西IP产物。

值得注重的是，和詹姆斯、C罗等体坛巨星相比，梅西在投资领域对“新科技”颇为关注。有欧洲媒体在梅西转会巴黎圣日耳曼之时，曾专门写过梅西对“区块链”手艺的兴趣。2021年，梅西还曾实验过NFT系列产物“梅西宇宙”。

有时尚产业人士曾以为，梅西和C罗的商业变现路径有所差异。C罗的时尚属性略强，在商业相助时兼具了“代言人+模特”的模式，梅西由于更为“内敛的性格”，其商业相助时更倾向于“传统代言人”模式。从M10和CR7两个品牌的生长差异可以感受到两位巨星的特质区别。

眼下，摆在梅西眼前的要害问题着实是岁月。

在履历了传奇的职业生涯后，梅西正在面临“职业生涯晚期”的一系列转型与挑战。他在全球的粉丝们，无一不期待他在绿茵场上再现神奇。而梅西背后的团队，也明晰此时现在梅西的“显示”正在影响着退役后梅西的江湖职位、整体商业价值、影响力。

但最终照样得回归竞技足球的本质：成就。

同样的事情，也发生在C罗身上。就在金球奖官宣候选人名单前后，C罗因“踢不上欧冠想离队”的传言甚嚣尘上。

对于更精致化运作小我私人IP的C罗及其团队而言，2022年也是要害分水岭：若是能够在天下杯实现历史突破，C罗的商业价值必将实现爆炸式增进，而且在足坛江湖获得更稳固的历史职位。

以是，即将竣事的双骄时代，正在迎来“最终对战”：在今年11月的卡塔尔天下杯上，这两位足球历史上伟大的巨星，将为自己、家庭、背后的团队松手一搏——为了足球的最终声誉，也不只是为了足球。

责任编辑：若风文章纠错

话题标签：梅西足球体育

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