2022年，剧集市场迎来“报复性生长”-当前简讯

文丨栗子酒

(相关资料图)

刚刚已往的2022年，剧集市场可谓惊喜不停。从年头火遍全网的《劈头》《余生，请多指教》，到《梦华录》《星汉光耀·月升沧海》等剧引爆暑期档，再到前不久热播的《县委大院》《爱的二八定律》，追剧人在这一年很难停下脚步。

现在回过头看，爆款剧频出的2022年，也是剧集市场承上启下的一年，在降本增效环境下产出的项目逐步落地，并在这一年取得不错的功效。除了年度性的爆款剧集，Vlinkage数据显示，相比于2021年，2022年播放指数60以上的剧集在差异热度区间均有上涨。而在口碑方面，2022年剧集豆瓣均值为6.24分，也成为近四年的最高值。

某种水平上，面临市场环境的转变，剧集大盘的整体热度高涨也成了一种更好的回应，行业在履历了阶段性震荡和自我调整之后，似乎在2022年迎来“抨击性生长”。在这背后，剧集市场的创作“信条”也最先发生转变，并驱动新的行业趋势形成。

信托内容

市场泛起“抨击性生长”

在降本增效被频仍提及的2022年，剧集市场的不少转变最先更多地体现在“增效”上。艺恩数据显示，2022年，剧集（不含微短剧）上线数目比上年削减18部，仍保持下降趋势。但在播出效率上，2022年，电视剧平均播映指数同比上涨15.9%，网络剧平均播映指数同比上涨20.7%。

创作效率的提升离不开思绪转变，从创作者到视频平台，产业链上越来越多的环节都不再盲目信托通过某种被验证的方式论，就可以获得集中的热度，而是去信托优质的内容能够掀起舆论热潮。背后不只是消费市场需求倒逼，更是创作市场的自我发展，最终促成今年剧集市场的火爆。

在这场“整体狂欢”中，随同着降本增效，行业资源进一步向头部内容集中，剧集大盘背后的平台竞争也在加剧。骨朵数据显示，2022年骨朵平均热度TOP10的剧集中，头部视频平台均有作品上榜，其中，《余生，请多指教》《梦华录》《星汉光耀·月升沧海》等来自腾讯视频的剧集拿下6个席位，领跑大盘。在艺恩、Vlinkage、猫眼等平台统计的年度剧集榜单中也出现出相似的趋势。

更让人惊喜的是，2022年高热内容不停档背后，剧集口碑对爆款的支持力显著提升。骨朵数据显示，2022年，豆瓣7分及以上的剧集到达55部，8分及以上的剧集也有13部。且在年度内豆瓣评分人数跨越10万的20部剧集中，有14部评分都在7分以上。

在这些高口碑的内容中，除了像《梦华录》《星汉光耀·月升沧海》这样的大要量内容拿到7.7以上的评格外，悬疑赛道的《劈头》也吸引了超80万人打出7.9的高分，《昆仑神宫》《我的卡路里男孩》等差异圈层、差异体量的内容也有不俗的口碑显示。这也意味着，平台内容提质的战略已经渗透在更多元的剧集结构上，加速年度内容剧集口碑整体上扬。

而剧集热度与口碑两者间的统一愈发显著，反映出行业良性发展取得阶段性功效。随同着这个历程，只管剧集市场仍面临诸多不确定性，但现在已经最先逐渐顺应新的庞大环境，并从中找到更适合的生计模式和生长路径，实现“抨击性生长”，这对行业生长而言或许是更好的新闻。

信托创新

打破风口下的固化头脑

现在来看，2022年剧集市场的热闹不只在于一轮又一轮的讨论热潮，更在于各种题材的剧集多点着花。与之相伴，在对内容风向的把控和题材结构上，剧集市场新的创作“信条”也在形成。

华谊兄弟2022年复盘：蛰伏过后，加速迎接爆发期-全球观焦点

艺恩数据显示，在上线剧集TOP5类型漫衍中，恋爱、都市、古装剧这些近年来颇为热门的赛道上，2022年剧集上线数目较上年划分下降33部、55部、26部，悬疑剧作为近几年爆款频出的赛道，2022年剧集上线数目也只较上年增添了4部。

由此不难看出，越来越多创作者、视频平台不再以为跟风高热题材就能掌握流量密码，而是实验打破题材局限，信托创新能够缔造事业。2022年头，腾讯视频的《劈头》上线后，“悬疑+奇幻”的设定打破了悬疑赛道的通例创作思绪，将不少人带入“时间循环”，刷爆各平台的热搜也让这部剧成为“开年第一爆款剧”。

厥后，《梦华录》塑造出赵盼儿、宋引章、孙三娘三个女性形象，以古装视角通知现实议题，折射出差异维度的女性发展；《星汉光耀·月升沧海》则将亲情和发展引入恋爱主题，形貌差异化的古代家庭群像。两部剧贯串暑期档，引发的讨论热潮也动员古装剧在2022年重回巅峰。除了在热播剧中占到更大比破例，凭证艺恩数据，2022年，古装剧的平均播映指数同比增进26.9%，其中，受《梦华录》《星汉光耀·月升沧海》等剧推动，腾讯视频古装剧的平均播映指数在视频平台中位列首位。

显然，只管不少热门题材的剧集结构都泛起差异水平的收窄，但不少年度爆款仍从这些赛道走出来，驱动力便在于内容创新。剧集市场最先实验打破题材风口下逐渐固化的创作头脑，借助内容创新为剧集市场注入更多活力和缔造力。

这虽然不是一个一蹴而就的历程，但从2022年剧集市场的整体显示来看，不少热门题材确实借助创新实现突破。背后的要害在于，视频平台对消费需求的洞察最先更迅速地反馈给创作链，并体现新的内容创作中。同时，对市场风向的敏锐把控，也让平台和创作者更有信心在一些新偏向上勇敢实验。现在，随着更多剧集借助创新实现突围，相关的爆款孵化履历也将沉淀为平台能力，体现在未来的内容结构中。

信托工业化

生态支持驱动整体发展

2022年，剧集市场泛起“抨击性生长”，于当下影视行业的生长而言也是一次有用提振，产业链多个环节都在不停的自我调整中追求剧集创作的最优解。而更多高品质内容发生，剧集品质也成为支持剧集热度的主要方面，则折射出市场的起劲转变。很洪水平上，剧集创作的着力点最先进一步向下，通过夯实生态链基础，集中IP生态、各环节的互助同伴等配合驱动工业化生长，动员行业整体发展，这也是剧集市场在今年整体高热的基本缘故原由。

说得更详细一些，工业化生长能够更稳固地输出内容，提升平台连续产出优质内容的能力。2022年，多部兼顾热度与口碑的爆款内容泛起在腾讯视频也并非有时。Vlinkage数据显示，2021年，在热度90+级其余年度爆款作品中，腾讯视频同样占有最多席位，且在2021年和2022年，平台划分依附《你是我的荣耀》《梦华录》两次拿下“剧王”。

再往前，《听说中的陈芊芊》以小博大，《庆余年》成为征象级作品，至今仍被全网催更第二季，“鬼吹灯” 系列的高口碑延续至今……从这个角度来说，剧集市场现在的“抨击性生长”并非无迹可寻，腾讯视频在这场“抨击性生长”中领跑大盘，也能够从其以往的内容结构中找到脉络，要害便在于平台的剧集创作生态愈发完善。

一方面，在腾讯视频背后，阅文的IP链不只是自然的内容库，也为平台对IP的系列化奠基基础，除了“鬼吹灯”系列这样已经基本实现一年一季的作品，《庆余年》《全职能手》《斗破苍穹》等都有系列化开发的设计。另一方面，基于自身的生态优势，腾讯视频在耐久的内容创作中也逐渐形成事情室制作模式和严谨的市场评估机制，在探索内容创新、多领域生长上不停试错。

从久远生长来看，这些才是平台在不确定环境中仍能良性发展的要害因素。尤其是在行业当前的生长阶段，围绕生态优势的内容打法和工业化结构，不只是支持平台连续产出优质内容的坚实抓手，也是驱动行业整体发展的主要气力。

回过头看，2022年的剧集市场确实是充满惊喜的一年。这一年不仅见证了《余生，请多指教》《梦华录》《星汉光耀·月升沧海》等多部剧集的高光时刻，也见证了创作者和平台在剧集市场的自我调整和自我突破。进入2023年，我们期待剧集市场继续大步向前！

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

转载请注明泉源、作者署名，违者必究

要害词： 2022年 剧集市场迎来抨击性生长 星汉光耀月升沧海

,