天天动态:275万元的合同一天就黄了？郎朗、吉娜的代言究竟怎么了

代言人“一日游”的操作，若干照样显得公司决议有些轻率不够郑重了。

文 | 沈 林

前一天才披露签约信息，第二天，浪莎股份就宣布作废与浙江亿燊文化传媒有限公司（以下简称亿燊文化）及艺人郎朗、吉娜配偶代言条约。这一新闻经由媒体报道后很快流传开来，对于终止相助的缘故原由，浪莎股份通告称“因条约相关条款发生调换”，但未披露详细缘故原由。

(相关资料图)

随后，据红星新闻报道，浪莎股份最新回应称：郎朗、吉娜的代言并未终止，只是代言条约将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股团体签署。

那么问题来了，代言人“一日游”，背后是否是炒作？照样尚有隐情？

郎朗、吉娜配偶 图：东方IC

代言费275万元，高于浪莎往年支出

1月3日晚，浪莎股份披露，浙江浪莎与郎朗、吉娜等签署了《广告演出及肖像使用条约》。条约约定，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司广告产物包罗使用吉娜代言产物、吉娜郎朗代言产物以及郎朗吉娜伉俪配合代言产物，郎朗、吉娜为浪莎品牌担任全球品牌代言人。

截图自浪莎股份1月3日通告

条约中，双方还稀奇约定：郎朗、吉娜属于民众人物，其一言一行必须保持优越形象，有义务维护浙江浪莎及公司产物优越形象，不得作出损害公司的任何行为；郎朗、吉娜应制止于果然场所揭晓或从事任何的政治性言论或行为，两人不能实行有违法定社会公德、有伤风化，有伤中国人民情绪的言行；两人不得泛起涉黄、涉赌、涉毒等违法违规情形，不得泛起仳离、婚外情、嫖娼、家庭暴力、荼毒动物等负面报道，不得泛起冒犯刑法以及引起社会关注的不良事宜。否则，郎朗方面需要退还浪莎所有已付款子，并将面临一定的赔偿。

根据约定，浙江浪莎支付亿燊文化待遇作为沿用其艺人形象代言用度共计为275万元（含税），相当于浪莎股份2022年前三季度净利润的27%。换算下来，郎朗、吉娜配偶为浪莎品牌代言的用度约为137.5万元（含税）/年。

浪莎品牌家喻户晓，有“中国袜王”之称，曾约请张柏芝、周华健等明星做过代言人，此前虽未详细披露明星的代言支出。但据浪莎股份2020年年报，公司当期摊销的明星代言费为63.65万元；2021年度，公司明星代言及肖像权使用费的摊销额为60.59万元。这样算下来，而此次浪莎股份给郎朗、吉娜配偶的代言用度比公司过往支出的明星代言费，要远凌驾一截。

是炒作吗？

1月3日，浪莎股份披露了和郎朗、吉娜的相助。不到一天，1月4日，浪莎股份就宣布作废这份条约，这不禁让吃瓜群众感应受惊，种种展望甚嚣尘上，有股民嫌疑浪莎股份在借机炒作。“公司高调宣布约请了着名度云云之高的艺人作为代言人，股价第二天就上涨了。然则在一天之内又变了卦，会不会公司在炒市场热度？”

截图自浪莎股份1月4日通告

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此外，据报道，上市公司约请艺人现代言人的征象许多，然则专门发通告的并不多，而通告还把条约细节云云披露的则更少。

其他企业约请艺人现代言人的通告异常简朴

就在人人以为郎朗、吉娜配偶的代言条约刚官宣就黄了之际，浪莎股份回应媒体称，郎朗、吉娜的代言并未终止，只是代言条约将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股团体签署，若是后期有条约调整与相助的新希望，公司也会实时披露信息，请投资者放心；另外，浪莎股份示意一定不会存在市场炒作的情形，只是条约条款有更改。

至于为何要替换签约主体，浪莎方面示意，公司后续会公布相关通告。

有媒体联系到郎朗团队，对方不予置评。

浪莎品牌着名度的打响与众多明星的代言不无关系，公司官网显示，浪莎在中国强势媒体投放广告用度到达几万万元，产物的市场占有率到达天下的三分之一，现有2000多家专卖店、10万个销售终端网点。

业内人士剖析称，浪莎股份之以是思量通过艺人代言的形式提升公司品牌形象，与公司业绩的延续下滑有关。

图：东方IC

在三季报中，浪莎股份坦言，受经济下行及疫情散发影响，尤其是公司产物主要销售地长三角区域物流不畅，加之消费低迷，旧货积压待处置，导致公司销售收入下降、主营营业利润削减、净利润削减。

值得一提的是，浪莎股份并非首次在明星代言方面引起市场关注。

2020年10月，李易峰事情室对多个“浪莎”品牌商品形貌界面使用李易峰肖像图片公布严正声明，称李易峰与“浪莎”品牌无任何商业相助，并针对涉嫌侵权行为的相关主体提起诉讼，要求相关主体向李易峰致歉、赔偿损失。

但随后的2022年5月，浪莎针织有限公司、浪莎控股团体有限公司又因侵权责任纠纷，起诉李易峰、东阳横店李易峰影视事情室、亿圣文化传媒（北京）有限公司。

最终，同年8月，浪莎官网公布相关诉讼案件情形说明示意，已向法院申请撤诉，并向李易峰致歉。

图：北京时间财经

针对此次郎朗、吉娜配偶的一通操作，有鞋服行业剖析师以为，不清扫浪莎控股团体想将郎朗配偶的代言局限扩大，包罗浪莎袜业，同时由团体支付代言用度也节约上市公司成本。

然而，代言人“一日游”的操作，若干照样显得公司决议有些轻率不够郑重了。

要害词： 275万元的合统一天就黄了郎朗、吉娜的代言事实怎么了

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