惨淡了一年的电影市场，春节档会是个翻身的好机会吗 时讯

《中国经济周刊》记者  张燕

距离2023年春节档正式启动尚有不到两周的时间，影院的“烟火气”正在回归。

已经宣布定档春节假期的7部影片中包罗5部真人影戏以及2部动画影戏，让恒久处于“片荒”之中的影戏市场一下子“拥挤”起来。

(资料图)

幽静了近一年的影院也重新焕发生气。据灯塔影戏统计，2023年第一天，天下共有10668家影院营业，营业率84.08%，是2022年2月27日以来近10个月的新高。

在熬过至暗时刻后，春节档是否能为中国影戏市场带来苏醒曙光？

七部新片定档大年月朔，多家上市公司押注春节档

记者注重到，已经定档大年月朔的7部影戏背后，有多家上市公司介入了出品刊行环节。不少耳熟能详的影视公司泛起在不止一部影片的出品方名单里。如中国影戏是《落难地球2》的第一出品方，也在《满江红》和《熊出没·伴我“熊芯”》出品方之列；万达影戏在团结出品《落难地球2》的同时，子公司万达影视介入出品了《熊出没·伴我“熊芯”》；至于光线传媒，在主投刊行《深海》的同时，还参投了《满江红》和《交流人生》。此外，阿里影业、猫眼娱乐等公司也介入了多部新片的刊行。

受益于疫情防控政策调整，市场普遍对2023年春节档充满期待。尤其对于已经苦苦支持了三年的院线和影视公司来说，急需票房收入以应对业绩压力。

受疫情影响，在各地的严酷防疫管控措施下，天下影院在2022年上半年的4—5月和下半年国庆档后至12月初履历了两波大面积歇业潮。据拓普数据统计，2021年暂停3个月以上影院不到3000家，2022年这一数目大幅攀升，突破7000家。2022年整年，影院场均收益292.8元，同比下降23.4%；单影院日均收益跌至0.83万元，仅为2019年疫情前的一半。

影视公司的日子同样欠好过。2022年前三季度财报显示，21家上市影视公司净利润共约-8.38亿元，同比下降134.58%，共有11家公司泛起亏损，包罗中国影戏、上海影戏、万达影戏、博纳影业等头部影戏、院线公司。其中，万达影戏以净利润亏损5.33亿元“领跌”，同比下降283.47%。

作为传统“兵家必争之地”，已往三年，在疫情的形势转变之下，春节档也出现差其余冷暖态势。2020年头，突如其来的疫情让筹备已久的影戏市场措手不及，包罗《唐人街探案3》等7部影戏所有撤档，除《囧妈》更换赛道至影视平台播出外，昔时的春节档可谓“颗粒未收”；2021年，受就地过年等政策刺激，春节档泛起了“一票难求”的情景，累计票房达77.94亿元，刷新中国影史春节档票房纪录；2022年春节，正逢多地疫情散发，春节档再度遇冷，春节档观影人数创下近4年新低。

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对于2023年春节档的显示预期，中金公司公布研报称，此次春节档内容供应厚实，较多影片具备票房潜力。但疫情对观影需求的影响、影片上映后口碑显示亦存在不确定性，观影人次存在较大弹性。该研报预计，2023年春节档票房中性情形下将到达65亿元，同比增速7.6%。

资源退潮、影院关门、新片希罕，中国影戏市场亟待回血

已往一年，中国影戏市场可谓渡过了最艰难的一年。

国家影戏专资办数据显示，2022年天下影戏票房收入300.67亿元，同比下降36.07%；较2020年多出97.61亿元，但仅为疫情前2019年整体票房的46.87%。票房下降的同时，观影人数也泛起了大幅下跌。2022年整年观影人数仅有7.1亿人，仅有2021年的六成，缩水严重。

动辄关闭的影院大门、乏善可陈的影戏数目和质量、不再能享用的可乐爆米花，都对多年来形成的观影习惯造成了挑战。疫情三年来，不少观众示意已经不记得自己上一次走进影戏院是什么时刻，也很少关注最近又有什么新片上映。

在2022年年头履历第一波歇业潮后，北京一家影院的卖力人曾对记者坦言，2022年可谓是疫情三年来谋划最难题的一年。整年歇业时间已经跨越了70%。纵然是营业状态下，上座率同样不容乐观。逆境之下，不少影戏院最先实验自救，推出了脱口秀演出、求婚套餐、包场看球等方式。2022年11月，成都一家影戏院甚至推出了“午休场”，向打工人提供午休场所甚至眼罩等装备。

影院的艰难生计、票房的大幅下滑、观影意愿的下降，都对上游生产情形发生了负面影响。片荒和撤档成为2022年最常被提及的词。“今年是中国影戏市场最难的一年。”在第12届北京国际影戏节“影视投融资与影戏产业化生长”论坛上，中原影戏刊行有限责任公司常务副总司理黄群飞直指，行业面临的最大问题是影片供应不足。

2022年整年，海内影戏市场共上映326部影片，同比削减46%，与2020年基本持平。而已往三年里，故事片立案数目由2017—2019年的3000部左右下降至2020—2021年的2500部左右，停止2022年8月，2022年故事片立案数较2019—2021年同期也有30%的下降。立案环节省产，导致近三年国产影戏总数仍只有2017—2019年的八成。

在一些业内人士看来，影戏市场在2022年一度陷入了“死循环”。一方面，影视公司不看好市场回响，为削减亏损而选择撤档自保。另一方面，影院上映的新片数目削减，进一步加重观影人数的流失征象。而对于出品方来说，一味地延期改档还会带来新的连锁反映：积压的影片越多，资金回笼的速率越慢，也会影响到其他影片的投资和制作流程。

在此靠山下，对于市场来说，即将到来的春节档不仅仅是“回血针”，更是一剂恢复信心的良药。值得兴奋的是，只管春节档影片尚未开启预售，但凭证猫眼专业版数据，观众已经表达了对新上映影片的期待。现在《落难地球2》的想看人数达84.5万，位列春节档影片首位，《满江红》、《无名》划分以43.5万、35.3万想看人数排在第二、三位。

中原证券在研报中示意，海内影戏市场已具备苏醒条件，一方面，政策的调整使未来影院面临政策性谋划限制的可能性大幅降低，在影院快速响应下，现在海内影院营业率已回升至80%以上。另一方面，2022年内由于种种缘故原由未能准期上映的影片为2023年及以后的影戏市场形成内容贮备，未来上映后有望动员观众需求。短期虽然受到防控政策大幅调整的因素导致住民外出需求削弱，影响苏醒希望，但预计熏染岑岭事后，社会晤的种种娱乐流动以及消费需求将恢复，在2022年行业较低的基数上，2023年海内影戏市场有望迎来较好的增进。

责编：郭霁瑶

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