提振消费 多方合力点燃数字引擎

　　中国电商与中国大市场的配合生长，成为促消费扩内需的主要气力，这从近期国家相关部门和地方政府的一系列促消费行动中可见一斑。4月28日至5月12日，商务部等多个国家部门配合组织电子商务等相关企业举行的第五届“双品网购节”正在天下举行。地方层面，刚刚启动的第四届上海“五五购物节”上也屡见拼多多等电商平台身影。

　　业内专家指出，政府和相关电商企业等多方协力，点燃了我国消费市场的数字引擎，并形成以补促消、以销带供的良性循环，更充实地引发内需活力。

　　以补促消

　　资源整合为消费回暖添动力

　　“五一”假期首日，“2023国际消费季暨第四届五五购物节”正式拉开帷幕。2023年作为消费提振年，在优先恢复和扩大消费的基调下，上海首次在全市部署笼罩整年的促消费流动。

　　其中，“2023国际消费季”是商务部“消费提振年”六大主题流动之一，第四届“五五购物节”则为上海打造的品牌促消费流动，此前三届有力激活了内陆消费市场。今年，两个流动联动，整合线上线下（300959）、政府企业等多方资源，力图在打造消费新场景、新模式、新体验以及老牌新品打造、跨界品牌创新等方面发生更大的动员树模效应。

　　作为起步于上海的新电商平台，拼多多努力响应上海市政府招呼，在上海市商务委的全心组织下，全力以赴介入本届购物节及相关IP流动。“拼多多将投入40亿元消费津贴，同时开展直播促消费流动，设立上海购物专区。”4月29日，拼多多联席CEO赵佳臻在出席第四届“五五购物节”启动仪式时说。

　　时代，拼多多平台将设立“‘拼在上海乐享多多’五五购物节”专区，撬动百亿津贴、万人团、多人团等资源，举行专场带货直播，打造笼罩上海消费者、辐射天下的消费狂欢季。

　　“我们希望做到三个‘应’和‘尽’，在价钱、品类、服务上力争做到应惠尽惠、应有尽有、应善尽善，让消费者敢消费、愿消费，为经济生长注入更多动力与活力。”拼多多高级副总裁文学说。

　　以销带供

　　深度相助引发内需活力

　　这种范本动员效应不只体现在消费端，尚有对供应链的优化。品牌化、规模化的系列流动整合多方资源，“以补促消”的同时，实现“以销带供”，针对差异地域、岁数、身份消费者的细分需求，对生涯必须型消费和改善型消费提出有针对性的供应方案，反向推动商品提质迭代，不停完善消费环境，创新消费场景，从多个维度提振消费信心，引发海内大市场活力。

　　以特色农业产业为例，云南的蓝莓就通过“五五购物节”走向更大的市场。

　　作为最早在云南举行蓝莓全产业链结构的企业之一，鑫荣懋果业科技团体旗下的佳沃品牌，在2018年引进优质品种及先进的无土莳植手艺，并在云南授权莳植，建设具有国际化水平的小浆果设施莳植基地。

巩固工业经济企稳回升势头

　　长江商报消息我国工业经济稳步恢复的积极信号不断释放。3月份，规模以上工业企业营业收入同比增速由降转增，扭转了去年11月份以来持续下降的局面；规上工业企业利润降幅较前2个月收窄3.7个百分点。数据显示，一季度小微工业企业景气指数为95.8

　　现在，红河(国际)蓝莓树模区已成为红河蒙自市“一县一业”树模县建设的主要项目之一，建成高尺度蓝莓设施莳植树模基地4000亩，每年产季用工数目超2万人次，动员基地周围农民成为新型产业工人。

　　在今年的“五五购物节”上云南蒙自蓝莓登上了直播晚会，让上海甚至天下消费者感受到了墟落产业振兴的“蒙自速率”。通过直播镜头可以看到，在蓝莓基地里，气温、湿度、光照和水肥情形可随时通过智能大屏举行监测。从莳植、管护到采摘、分级，再到预冷、质检、包装、冷链运输，一条现代化产业链已经形成。

　　像这样的例子尚有许多。与云南蒙自的蓝莓相似，贵州镇宁的小黄姜、西藏那曲的冬虫夏草等特色农产物，依托媒体的流传力和拼多多的流量扶持，在“五五购物节”实现破圈，单日出货量增添500%。

　　购物节在给消费者带来优惠引发消费潜力的同时，也优化了供需对接，动员了产业生长，为买通内循环孝顺努气力力。

　　新业态动员

　　数字引擎再添“火力”

　　事实上，近年来，以数字手艺为支持的消费新业态新模式一直是消费的新增进点。国家统计局数据显示，今年一季度，社会消费品零售总额114922亿元，同比增进5.8%。其中，线上消费保持增进，同期天下网上零售额32863亿元，增进8.6%，占社会消费品零售总额的比重不停提升。

　　商务大数据显示，一季度，重点监测的电商平台累计直播场次数超4300万场，累计旁观人次超3600亿人次，直播商品数超3400万个，活跃主播数超200万人。

　　其中，电商平台的创新引领作用逐步凸显。商务部研究院学术委员会副主任张建平指出，电商平台促消费的功效越来越壮大，无论是海内电商平台照样跨境电商，这种高效的电商平台对动员消费增进体现出异常好的效果。

　　苏宁金融研究院高级研究员付一夫剖析，新型消费作为顺应时代生长的新消费业态，在全方位、全链条政策支持下，正在成为引领消费市场进一步生长的主要引擎。

　　从政策部署来看，多个部门围绕激励生长消费新业态新模式新场景推出行动，进一步引发消费市场活力。就在“五一”假期前夕，商务部会同外交部、生长改造委、工业和信息化部、市场羁系总局、邮政局、知识产权局和中国消费者协会，配合组织电子商务等相关企业，指导举行的第五届“双品网购节”开幕。

　　商务部新闻谈话人束珏婷示意，作为网络促销的品牌流动，“双品网购节”自2019年首届举行以来，有力促进了品牌品质消费，也见证了中国电商与中国大市场的配合生长。

　　电商也铆足劲努力介入，在政策支持下，为消费市场的数字引擎再添“火力”。“通过强有力的津贴投入以及对消费者权益的充实珍爱，我们希望提升供应水平、优化消费环境，加速恢复消费信心，进一步引发消费潜能。”文学说。