《野挺有趣》形式新颖，但人设模糊缺乏爆点？

犀牛娱乐原创

文｜方正  编辑｜朴芳

(相关资料图)

刚开播的《野挺有趣》蛮值得一聊。

第一，这档观感很有潮范儿的节目，是近年很少见完全由江苏卫视“自制”的新综艺。从节目前期未播就屡登热搜来看，江苏卫视在宣发方面可谓下了血本。

第二，近郊游+脱宅社交，亦是卫视维度的新鲜尝试。选角全面年轻化，纳入当红韩团SEVENTEEN成员文俊辉、前INTO1艺人张嘉元、前硬糖少女303-陈卓璇，以及后续飞行的孟佳、蒲熠星等，则表明江苏卫视有意亲近Z世代年轻观众。

第三，《野挺有趣》推出的时间节点（于6月16日开播），正值一代国民慢综《向往的生活》按下“暂停键”。某种程度上说，“后来者”能否延续《向往》的成功，直接决定了如今卫视慢综艺还剩多少市场。

就首期而言，《野挺有趣》给卫视观众讲了个足够新鲜的近郊游故事，鼓励年轻人脱宅、振兴乡村近郊游的立意也很“当下”。但实则其内核仍是慢综的“老饭新炒”，这种程度的慢综暂时难扛“《向往》接班人”的大旗。

“潮”得不像是江苏卫视节目

《野挺有趣》的观感足够“潮”。

屋里喂头大羊驼、野外草地办轰趴、自建近郊野趣社区「里予空间」…… 坦白说，《野挺有趣》首期“潮”得不像江苏卫视节目，很天马行空的怪异idea充斥其中。

要知道，过往江苏卫视的王牌节目，比如《非诚勿扰》《最强大脑》等，哪个不是一套经典模式用个几年十几年。如今是太阳打西边出，“念旧”的江苏卫视居然也变潮了。

这种潮，首先是观感层面。

《野挺有趣》的整个视觉包装都偏网感，比如随处可见的“野挺有趣LOGO”采用了活泼卡通形象，主色调以粉搭绿突出青春活力，且这种“糖果色”美术沿用到了节目海报、片头、花字、特效各处。

再是节目嘉宾时不时展露的潮。“老大哥”黄宗泽自带戴墨镜变1米9狂拽港男气场，陈卓璇、张小婉的“多巴胺穿搭”沿袭了节目糖果色审美，张嘉元极简穿搭展现的则是独属于00后理解的潮。

这种潮，还有理念层面。

《野挺有趣》的整个节目概念，都建基在对当下年轻人（尤其00后、95后）真实生活观察之上与之“对话”，鼓励周末宅家年轻人们“脱宅”走出家门、积极拥抱健康生活。

首期节目最“真实”一幕，是黄宗泽、张小婉满怀信心去南京CBD商圈寻人，谁知上来就吃了好几个闭门羹。原来现在的年轻人周末要么“有工作”、要么“有考试”、要么“要排毕业大戏”，卷成这样的00后难怪需要“近郊游”放松啊！

不过，说到这里，读者们是否跟犀牛君一样闻到了些熟悉的味道。这个所谓城市近郊50公里内的社交真人秀设定，很像最近大名鼎鼎的“坞学”啊！

创新了又没完全创

仍是“老饭新炒”

《野挺有趣》的创新很像薛定谔的猫。

说它创新也可。毕竟让明星们化身野趣活动策划师，与观众共赴一场近郊游，这里面明星们头脑风暴、组队干活、舞台表演的部分都各具看点。

换言之，该节目真正把明星置于“服务者”的角色，而被邀约而来的观众才是野趣活动的主人，节目帮助当代年轻人“脱宅”的社会意义值得肯定。

但另一方面，节目里诸多创新都能看到其它节目的影子，很像用各种“老饭”（老元素）乱炖出的一锅所谓“新粥”。

首先，节目“近郊游”的总框架几乎与《桃花坞1》撞了题。其实《五十公里桃花坞》节目名的由来，就是因为它主打一群人去离北京城区50公里的平谷进行近郊群居生活。

具体而言，《野挺有趣》嘉宾初见面的场景，就很像《桃花坞》的拍法。“老大哥”黄宗泽故作高冷，一一比对照片识人，王勉顺水推舟鼓动陈卓璇、张小碗“互穿身份”整蛊他，这段情商大师们施展的破冰小技巧，就差个《桃花坞》男声在旁解说了！

再看这个明星“集体做项目”的设定，不还是经营类综艺的变种嘛。只不过《亲爱的·客栈》是“明星们一起经营客栈”，《中餐厅》是“明星们合伙开中餐厅”，这个《野挺有趣》就是“明星们组团办野外大轰趴”嘛。

再有，《野挺有趣》制作也不如过往慢综，剪辑很像摸不着重点的流水账。首期依次记录了嘉宾们见面破冰、头脑风暴、组队找人的全过程，但整体观感很平，尤其结尾到黄宗泽&张小婉、王勉&陈卓璇两队寻人未果就戛然而止，压根没有戏剧高潮点。

还有，《野挺有趣》码的卡司盘子也缺乏爆点。混迹TVB多年的黄宗泽综艺感没毛病，但让缺乏国民度、不熟悉内娱的他当“大哥”领导团队，还是差了些意思。

更不用说张小婉、李雅娟，这种在内娱就相当于“小透明”艺人。节目明显更仰赖偶像艺人张嘉元、陈卓璇，但综艺感较弱的两人都很难扛起节目效果。

所以后续会来飞行的文俊辉反倒扛起了节目热搜KPI，他所在的SEVENTEEN韩团正值当打之年，这位中国成员回国的综艺首秀，得到了韩娱粉的广泛关注。可一档内娱综艺还需韩娱带流量，这本身就是问题。

别嫌low，慢综就要做“人设”

《野挺有趣》暴露了当下慢综的集体困境。

其实慢综驰骋内娱的时间并不长，六年前的2017年，《向往的生活1》才带动了市场的慢综热潮，随后才有芒果的《中餐厅》《亲爱的·客栈》、浙视的《漂亮的房子》、腾讯视频的《幸福三重奏》《五十公里桃花坞》等。

当时慢综艺的异军突起，正是作为快综艺的“反面”。当人们厌倦了快餐式的生活方式，觉得《跑男》等快综太吵了，于是一种向往安然闲适生活、给人治愈力量的节目横空出世，故人们爱之捧之。

但随着同类节目越做越多，观众也越发察觉到这些综艺的“套路”，发现《向往》式慢综实则营造的是一种被“包装”过的田园图景，观感越趋无聊的《向往》也逐渐跌下神坛直至今年由黄磊“主动告别”。

其实经过这么些年，说穿了，慢综艺的流量秘诀也很简单，它卖的就是观众一厢情愿相信的一种“人设”。在一段足够悠长的拍摄时间里，明星艺人在节目里树立一种被人记住的鲜明标签，它才是慢综艺的话题爆点所在。

比如，黄磊私下未必爱厨房，但观众就乐意看《向往》的黄小厨给大伙做饭；《桃花坞》能做到第三季，首要功臣是个性鲜明的艺人们——宋丹丹、王传君、孟子义等；更别说黄晓明之于《中餐厅》，他的明言明语几乎以一己之力盘活了该IP。

如此来看，《野挺有趣》核心问题或许在于，节目模式还算新颖，但节目里的明星面目都太过模糊、缺乏人设爆点。慢综，观众归根到底看的还是可可爱爱的“人”。

“人”立不住，模式再好也白搭。

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