火爆多年的韩妆为什么不香了？

　　韩国着名品牌赫妍在海内停售所属团体旗下品牌缩短线下市场

　　火爆多年的韩妆为什么不香了？

　　3月1日，着名韩国品牌赫妍(HERA)微信商城正式住手售卖产物。而在不久前，该品牌已经基本撤出海内线下市场。北京青年报记者注重到，不仅是赫妍，韩国美妆团体爱茉莉太平洋团体旗下多个品牌均在缩短线下市场。是什么让火爆了多年的韩妆突然不香了？

　　停售

　　继专柜基本撤出后

　　赫妍昨起住手微信商城销售

　　“亲爱的妍粉，由于渠道调整，赫妍微信商城将于今日(3月1日)最先住手销售……”这是一则挂在赫妍微信商城小程序首页的声明，这代表从昨天最先，赫妍在中国的销售渠道又少了一条。

　　提及赫妍，许多女性消费者可能都一时想不起是什么品牌，若是说2013年大火的韩剧《来自星星的你》，可能大部门人都另有印象。剧中全智贤主演的千颂伊使用的大部门都是该品牌的产物，只不外那时音译为“赫拉”。随着该剧的大火，这个品牌也乐成跻身那时的一线韩妆品牌。由于彼时该品牌并没有引进中国，不少爱美的女性纷纷找代购，不惜加价购置千颂伊同款，而口红自此也有了“星你色”这个色号。

　　确立于1995年的HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋团体旗下的高端美妆品牌，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。2016年7月，HERA赫妍随韩风盛行正式进入中国市场，首家线下专柜开在北京最好的阛阓之一——SKP。之后赫妍陆续在上海久光百货、南京德基、杭州湖滨银泰等高端阛阓里开出专柜。然而，在中国开出第一家店的4年后，赫妍就最先悄悄退却。从2020年3月起，郑州丹尼斯百货赫妍专柜最先清仓甩卖，全线5折。天津、重庆等都会也紧跟厥后。同年10月，上海来福士广场专柜清仓闭店。现在，赫妍海内的线下专柜已基本撤出。不仅云云，线上渠道也在缩短。2021年12月31日，赫妍的京东和唯品会线上渠道已经关闭。今年3月1日，其微信商城也住手售卖，并将于本月尾关闭。虽然天猫平台的官方旗舰店依旧正常营业，然则北青报记者注重到，该店肆现在有102万粉丝，其店肆内销量最大的产物——黑金持久遮瑕液月销量为500+，该商品整体评价量为4000+，店内月销量过百的产物仅有5种，最近一次直播只有1687人看过。

　　数据显示，近年来，HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态。2021年，爱茉莉太平洋的财报显示，第四序度，团体净亏损731亿韩元。2021年整年，HERA赫妍的线下门店营收下滑29.4%。

　　征象

　　在中国市场

　　韩系美妆确实不香了

　　事实上，对于爱茉莉太平洋团体来说，拖后腿的并不只是赫妍一个品牌，更为致命的是旗下在华门店最多的——悦诗风吟。

　　北青报记者走访了多家悦诗风吟线下门店，发现与几年前相比，而且一些仍在的店面缩水严重，导购减员。不仅云云，一些位于社区阛阓的门店经常是主顾没有同层的蛋糕店、珠宝店人多。而一些热门商圈的阛阓中已经找不到悦诗风吟的影子。记者查询民众点评发现，现在悦诗风吟在北京不足20家。

　　2012年，定位中端市场的悦诗风吟被爱茉莉太平洋团体引入了中国市场。

北京地区生产总值创五年来最大增幅

北京市统计局、国家统计局北京调查总队昨天发布《北京市2021年国民经济和社会发展统计公报》。数据显示，去年北京市第一产业增加值111.3亿元，增长2.7%；第二产业增加值7268.6亿元，增长23.2%；第三产业增加值32889.6亿元，增长5.7%。

　　依附着那时的“韩流”加持，加之其较高的性价比，从2012年到2014年，悦诗风吟共开出了100家门店。进入2014年以后，又继续以每年新开100家门店的速率狂奔，还下沉到了二三线都会。

　　2015年，悦诗风吟在中国市场上的年销售额到达了10亿元人民币，销售业绩和营业利润均出现出快速上涨的趋势。悦诗风吟乐成之后，爱茉莉太平洋团体将目的客户定位为少女群体的伊蒂之屋引入。

　　而在2017年后，只管爱茉莉太平洋团体曾对旗下悦诗风吟、伊蒂之屋等327款美妆产物举行多次降价处置，但却依旧没能拯救总营收和净利润不停下滑的趋势。随后，伊蒂之屋在2021年3月彻底关闭了在中国市场上的所有线下门店。

　　有报道称，悦诗风吟曾经有800余家门店，但现在仅剩140家，跨越80%的门店被关闭，甚至有该品牌要撤出海内市场的新闻传出。随后，有爱茉莉太平洋团体的认真人示意，团体正对悦诗风吟品牌举行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将连续。该认真人还示意，爱茉莉太平洋团体将针对中国市场举行新一轮战略调整，不外仅对悦诗风吟门店举行优化缩减，不涉及其他品牌。但显然，赫妍的退却让上述“答应”落了空。

　　不仅云云，自然共和国(NATUREREPUBLIC)、思亲肤(Skin Food)等一众韩妆近年来都在削减线下门店。

　　韩系美妆纷纷缩减线下渠道的主因自然是由于营收不景气。华西证券在其研究讲述中指出，韩妆品牌首先搭上文化产业生长的快车，借助影视作品鼎力推广品牌，融入传统文化元素，提升品牌认同感，然则外洋扩张期的历史显示，文化赋能只可助力短期弯道超车，耐久口碑还要靠产物质量与科技含量树立。

　　真相

　　老用户提升和国货兴起

　　留给“悦诗风吟们”的时间不多了

　　随着海内“韩流”退潮，加上新零售模式的兴起，韩系化妆品那套营销模式似乎跟不上中国市场的脚步了。

　　以悦诗风吟为例，其销售额从2017年的6420亿韩元(约合人民币34.3亿元)腰斩至2020年的3486亿韩元(约合人民币18.6亿元)，营业利润也是从2017年的1079亿韩元(约合人民币5.77亿元)大幅削减至2020年的70亿韩元(约合人民币0.37亿元)，缩水了93.6%。

　　一方面，作为韩系化妆品主要的消费群体、受韩流影响最大的80后90后消费者们已经发展，进入使用更为高等的护肤、美妆产物时期。Statista数据显示，中国已经成为继美国之后第二大全球化妆品市场。2020年月生意额到达3410万元，高端产物市占率在26%上下。

　　另一方面，许多新生代消费者与国产美妆、护肤品牌一起发展，在高性价比产物方面，这些更有情怀的国产物牌也挤压了相同定位韩妆的市场。

　　中商产业研究院的数据显示，彩妆品类Top20的国货物牌份额提升最显著。2020年，完善日志以6.4%的份额位居第二，并一举逾越Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际大牌；而花西子、稚优泉、滋色等国货物牌也有显著的提升。

　　2021年“双11”时代，国货美妆品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草等首小时成交额跨越了去年“双11”全天销售额。“双11”成交额同比增速Top10美妆品牌中，80%是国货美妆品牌，而且有5个国货美妆品牌的成交额同比增速超百倍。

　　而对于“悦诗风吟们”来说，留给他们的时间不多了。由于他们面临的是有资源加持的国产美妆品牌。据不完全数据统计，2021年，中国美妆行业共发生了132起融资，融资总额到达了150亿元。