演出市场促消费 如何长久是关键

　　今年是演出市场发作的一年。据中国演出行业协会统计，今年上半年，天下营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增进400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增进673.49%。中国演出行业协会会长刘克智剖析，演出带来门票收入的同时，能短时间内发生群集效应，拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费，并推动相关行业增添就业时机。

　　TFBOYS

　　与此同时，业内人士以为演出市场火爆既是挑战，也是时机，需要演出机构不停推出优异作品并反思、总结、解决票务售后、消费者投诉等问题，演出之路才气走得更顺畅和恒久。

　　火爆

　　演进场次、票房出现双增进不少演唱会一票难求

　　据灯塔专业版数据显示，暑期档（6月1日-8月8日），演出市场票房为23.27亿元。较疫情前同期演出观演人次翻倍，演出票房增进168%。

　　从演出内容上来看，整体音乐品类（演唱会/音乐节）最受迎接，演唱会演进场次同2019年基真相当，但大型项目增添，场均的观演人次较之前增进2倍；音乐节供应显著增进，演进场次增进近2倍。

　　周杰伦

　　今年许多演唱会都泛起了一票难求，三秒售罄的状态，从大麦网平台后台系统来看，市场上最受迎接的演唱会集中在一些头部艺人，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰、TFBOYS、张韶涵、鹿晗、张信哲等；这些艺人粉丝的热情异常高涨，开售前“大麦想看”数据都在50万以上，其中“TFBOYS十年之约演唱会”开票即秒罄，大麦“想看”累计达679万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1。考察统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增进，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增进738%；门票收入3576万元，直接动员4.16亿元的旅游收入，“TFBOYS演唱会效应”也成为近期的热门话题。

　　潜力

　　拉动旅游、交通、住宿、餐饮等消费演出市场还大有可为

　　演出带来门票收入的同时，还拉动了旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费，大型演出项目成为地方拉动文旅经济生长的主要抓手。中国演出行业协会上半年的简报剖析，演出市场还大有可为。

　　薛之谦

聚焦青年音乐力量 体验全新古典音乐节

今年音乐节将汇集来自中国、德国、英国、西班牙等国家的音乐家团体，特别关注当下古典音乐界的青春活力，展望古典音乐文化的内涵。

　　刘克智剖析，演出带来门票收入的同时，能短时间内发生群集效应，拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费，并推动相关行业增添就业时机。其中，大型演出项目成为地方拉动文旅经济生长的主要抓手。

　　在现在这样的火爆形式之下，也泛起了更深条理的可圈可点之处。政府部门已经在陆续出台利好政策，好比演出审批时限已经在压缩，演出市场的激增离不开地方文化治理者的导向作用，人人意识到这是真正的市场闭环建设期，以是演出市场周边配套吃住行的服务链越来越完善，政府在交通上做了很洪水平的便捷出行推动。好比一些偏远都会山区的演出流动，消费者能感受到和以往完全纷歧样的享受体验，足以说明市场的气力很大，这也是刺激人人举行演出消费的要害点。

　　演出机构以及场所也应努力提升演出内容供应，打造多样化演艺流动，不停推出优异作品。同时主理方以及票务平台也应重视并走心看待消费者的种种诉求，吸引多层面的消费需求，让演出消费零风险，这样的市场才是真的大有可为。

　　思索

　　一时火爆不代表永远保持活跃度还需不停推出优异作品

　　在市场火爆远景看好的当口，业内人士也在反思、总结，票务售后、消费者投诉多等层出不穷的问题是挑战，也是时机，在“演出市场大有可为”之时，更该探讨若何“为”以及“何不为”。

　　演出市场火爆的同时，一些问题也在浮出水面，包罗种种文娱演出的营销手段是否适当、票务难售后、演出审批流程等问题引发较多的争议，促使从业职员进一步思索演出市场火爆背后的隐忧，也为演出市场带来新的挑战。

　　张信哲

　　资深演出商李建朋接受北京青年报记者采访时示意，今年的演出市场之火爆简直出乎他的意料，他周围的许多演出商不管是初来乍到的照样业内资深的，都以为现在是做演出最好的时机，除了门票经常被秒杀，整体票价上升了10%—20%，这个增进点是亘古未有的。“以前可能不是稀奇好卖的（演出项目），或者卖得没这么好的，现在都能卖光。”

　　但李建朋也坦言，不知道这个“盈利期”能延续多久，一时的火爆不代表永远的火爆，李建朋示意，他唯一以为可以改善的地方就是演出审批的流程能再简化一些。

　　曾经谋划过不少大型演出的音乐公司营销总监晓飞在接受北青报记者采访时剖析：“我以为消费侧与供应侧发生了亘古未有的最佳供应关系，好比说市场主力消费群包罗了从70后至00后，其中各自岁数段对演出内容的需求异常清晰，而演出侧也从创作和创意上做到不停创新，这样的良性循环是中国文化产业经济苏醒中异常主要的要害点。”

　　随着国民文化素养的不停提高，人们对种种文艺演出的浏览需求只会更兴旺。“现在我国在互联网领域的高度生长，也对整个行业起到了决议性助力，人们获取演出信息的方式具有实时性和厚实性，票务预购方式也更具便捷性，以是市场的爆火，就是行业产业链完整的系统下的佳作。”晓飞说。

　　刘克智示意，演出行业在改变、提速、苏醒，但现在很大一部门消费来自于存量的集中释放，要保持活跃度还需演出机构不停推出优异作品，厚实产物供应，创新营销模式，提升影响力。

　　此外，据北青报记者领会，近期北京市政务服务局会同相关审批部门凭证企业现实做事需求，研究推出三个大型流动“一件事”集成做事场景已上线。大型营业性演出中的新申请内地营业性演出，审批时限由35个事情日削减至6个事情日，压缩了82.9%；新申请举行涉港澳、涉台、涉外营业性演出，审批时限由51个事情日，凭证演员数目和节目数目差异划分压减至11、16、19个事情日。

　　文/记者 寿鹏寰 实习生 王佳懿

　　统筹/满羿

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