“电影院+”该怎么做

　　李梦馨

　　前不久，一则影戏院里吃暖锅的博文刷爆网络，推翻了人们对影戏院的认知。边看影戏边吃暖锅，这种做法挺常见，但真正作为一种商业模式被搬到影戏院，照样让不少人大跌眼镜。

　　影戏院和暖锅的混搭，并非孤例。事实上，当前影戏院正在将触角伸到许多此前让人想不到的领域，在“影戏院+”的大思绪下，影戏院的容貌正在悄悄发生转变。不停做加法的影戏院，在转型道上一起狂飙，同时也蒙受了“变味”之类的质疑。“影戏院+”该怎么做？

　　“影戏院+”有点多余？

　　影戏院里吃暖锅的操作，是从成都一家影戏院最先的，现在，天下其他地方影院也相继借鉴了这种模式。从网友晒出的照片来看，热气腾腾的暖锅搭配着影戏画面，在幽暗的灯光下气氛感拉满。

　　然而，谈论区却是一水的担忧。平安隐患和卫生问题是头号的疑虑，影戏院的特殊场景造成了照明条件不足、空气不流通等先天制约，而这与餐饮场所的诉求基本上忤逆。另外，暖锅影戏院的创新还造成了吃暖锅照样看影戏的两难选择，“仰面毛肚老了，低头错过了剧情”，吃不愉快也看不纵情。从网友的反馈来看，这种创新做法并不讨好，网友的结论收获了高赞：“既辜负了影戏，也辜负了暖锅”。

　　不难看出，暖锅影戏院借鉴的是当下盛行的“电子榨菜”追剧模式——一边用饭一边追剧，剧可佐餐。然而，许多人的疑问在于，影戏也能佐餐吗？影戏兴趣者陈蓉针对征象谈论：“边吃暖锅边看影戏，不是完全不能接受，但这对影片类型有许多要求，轻松不费脑的是首选，而那些需要陶醉式旁观的悬疑片、引人捧腹大笑的笑剧片、感人至深的剧情片等，看上去都不是很适配。”

　　正如网友谈论的那样，暖锅影戏院出现出来的效果“与其说是在影戏院里煮暖锅，不如说是在餐厅里放影戏”。也就是说，在创新时观影属性被强行让位了。类似的尚有影戏院里的推拿椅，看似为观众提供了一个分外的选项，让观众在观影时能享受推拿服务、放松身体，然而凭证观众的反馈，推拿座椅启动后，存在机械运行的声音，可能会对推拿座椅上及周边的观众造成影响；也有观众反映自己正看到动情绪人的情节时，溘然被推拿座椅背后一击，马上出戏，让人很难陶醉影戏中。推拿和观影非但不能兼得，推拿椅的存在还一部门牺牲了观影体验。

　　诸云云类的加法，虽然看上去增添了便利，但实则禁不起仔细推敲，不由让人发问，“影戏院+”是否有点多余？

广电总局：年底前全国范围力争实现“开机看直播”

11月3日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监督管理总局、中央广播电视总台、中国消费者协会等有关单位，召开治理电视“套娃”收费和操作复杂试点工作总结暨全国推广工作部署推进会。

　　万变不离营收一宗

　　“影戏院+”虽然看上去五花八门，但归根结底都是为了增添非票房收入，举行多元化谋划。当前，影戏市场已经生长到一定规模，单纯依赖票房的收入模式已经难以为继。由于影戏具有档期性，若何在淡季提高影戏院行使率、拓宽多元化收入，是所有影戏院配合面临的问题，而其中也孕育着影戏院未来转型的可能。

　　因此，在非票房领域下功夫成为影戏院的共识。着实，这条思绪自影戏院建立之初就一直存在。爆米花、饮品、零食等卖品是最传统也是最常见的非票房收入，其中爆米花毫无疑问是卖品收入的“顶梁柱”。早前某院线就曾披露2013年度仅爆米花收入就达3.9亿元，占卖品总收入的72%，居天下院线榜首。而推拿椅、娃娃机、唱吧机等，也逐渐进驻影戏院，现在已经是影戏院默认的尺度设置。

　　与观众对上述非票房收入的见责不怪相比，当前影戏院的许多加法组合已经超出了人们的一样平常认知。去影戏院，纷歧定是奔着看影戏去的，还可以玩剧本杀，看相声、脱口秀、儿童剧，甚至跟体育迷一起旁观一场精彩的体育竞赛……不知不觉中，影戏院不复昔日容貌，正在转型为一处多元的文化空间。影戏院与这类文化场景的组合无疑是双赢，拿相声举例，演出一样平常不需要另外搭建场景，有舞台、灯光和话筒就能自成一台戏，这与影戏院自然适配。淡季闲置的影戏院具有承接多重功效的可能，可以带来更多人流。

　　从自力书店的生长能够找到同样的转型轨迹。现在兼具咖啡馆、自习室等多种功效的自力书店，已经被普遍接受。两者在转型中遭遇的差异态度，仔细对比就能找到缘故原由所在。虽然当前书店也承载了餐饮、演进场所等多种功效，但总体与书籍所代表的文化气氛相契合，这些加法不会对买书、看书等行为造成故障。而影戏院的许多加法，正是越过了观影这个影戏院最基础的功效，诸如边看影戏边吃暖锅、边看影戏边推拿等做法，着实都是为了营收而牺牲了最最少的观影体验，因此饱受诟病。影院可以做加法，但不能加一切。观影作为影戏院最基础的功效，在任何情形下都要获得最基本的保证。

　　随着潮水跑，只能吃到残羹冷炙

　　在率先保证观影体验的基础上，若何做好“影戏院+”，是可以进一步探讨的问题。现在“影戏院+”的常见思绪是选择合适的文化产物引进影戏院，例如剧本杀、脱口秀等都是近些年盛行起来的新文化潮水。影戏院引进这些副业，一部门也是出于赶潮水的思量。

　　问题随之而来，作为一种复合的文化空间的影戏院若何让种种文化功效互不冲突且相辅相成。有看法以为，理想的状态应该是影院将已有客源在新业态中举行消费转化，提高谋划效率；而新业态又能为影院带来新客源，实现良性互动。事实上，无论是玩剧本杀照样脱口秀等，都是耗时长的娱乐项目，为副业而来的人群，很大可能照顾不到主业，最终仍然是各自游戏。因此，“影戏院+”不应该只是多种业态的简朴叠加。做加法的最终诉求在于到达“1+1＞2”的效果，最终目的是促进观影人群的增添。否则，影戏院只能落得徒有其名的境界。

　　影院转型不能掉进“看到什么火就引进什么”的怪圈，跟在潮水背后跑，往往只能吃到残羹冷炙。对一些本就拥有普遍市场的娱乐项目加以有用行使，也能收获意想不到的效果。自10月最先在北美影院上映的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》大获乐成，就说明晰这个原理。将演唱会搬进影戏院，对歌迷来说，节约了高昂的演唱会门票开支，在大银幕和IMAX音效的加持以及现场歌迷的热情互动下，最大限度地模拟了演唱会的效果，可谓将影戏院设施的甜头和影戏院独占的观影气氛感举行了最洪水平施展，填补了歌迷不能到现场的遗憾。

　　另外，部门海内影院的创新探索也具有一定启发性。例如，有的影院开售午休服务，提供眼罩、饮品等产物，为四周的上班族提供午休的园地，激活闲置资源。着眼于小处虽然不能立竿见影，但也不失为一种有用的探索。“影戏院+”怎么做，藏着许多门道，值得运营者细细研究。

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责编：张晓荣
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